該規(guī)則指出,標(biāo)語商標(biāo)可能因為具有描述性而被駁回。如果標(biāo)語是由普通消費者在正常情況下視為指示商品或服務(wù)或者其主要特征的詞匯構(gòu)成,根據(jù)英國1994年商標(biāo)法》第3條第1款(c)項規(guī)定,該標(biāo)語將被駁回。例如在第3類(洗衣用漂白劑及其他物料、肥皂、香料、香精油、牙膏、化妝品、洗發(fā)水等)商品上申請注冊“ NEVER CLEAN YOUR SHOWER AGAIN”(可以翻譯為“沒有比這洗得更干凈的了”)被駁回因為它以普通的語言描述了商品的用途。表述并不完全真實之事實并不重要,因為消費者對廣告存在一定程度的夸張已經(jīng)習(xí)以為常。然而,如果該標(biāo)語以一種非常規(guī)的方式傳達(dá)描述性信息,那么描述的顯而易見性并不會對商標(biāo)申請造成致命的障礙例如,雖然“ HOW TECHNOLO GY SHAPED THE WORLD"(可翻譯為“科技塑造世界”)不能注冊在出版、信息或展覽之類的商品或服務(wù)上,但審查員已經(jīng)準(zhǔn)許了“ THE BEST WAY TOPREDICT THE FUTURE IS TO CREATE IT”(可翻譯為“預(yù)測未來的最好方式是創(chuàng)造未來”)在第35、38類和第42類中技術(shù)相關(guān)的服務(wù)上注冊為商標(biāo),因為它不是一種指示這些服務(wù)的常規(guī)方式,也不是普通的詞匯。在衣服上申請“ AN EYE FOR DETAIL”(可翻譯為“體察細(xì)節(jié)”)商標(biāo)被駁回,因為它是一個普通短語,對衣服來說,不僅可以指消費者的特征,而且可以指商品的質(zhì)量,如這種衣服的質(zhì)量將會讓那些注重細(xì)節(jié)的消費者感到滿意。然而,僅僅是由公眾熟知的短語構(gòu)成商標(biāo)之事實并不會導(dǎo)致商標(biāo)申請被駁回,除非該短語的使用標(biāo)明了商服務(wù)的主要特征,例如“ ITS NOT ROCKET SCIENCE”(可為“并不是什么高科技”)可以作為擦鞋服務(wù)的商標(biāo)。
廣告中使用的標(biāo)語經(jīng)常是一些特定句子的縮略語，或者經(jīng)廣告中使用的標(biāo)語經(jīng)常是一些特定句子的縮略語,或者經(jīng)常模仿一些公眾熟知的短語。在審查時,往往要考慮該標(biāo)識的完整含義。例如,在巧克力糖果上申請“ WHERE ALLYOURFAVOU- RITES COME TOGETHER”商標(biāo)被駁回,就是因為它是“ This is where all your Favourites come together in one box”(可翻譯為“所有你最喜歡的東西都集中在這個箱子里”)的簡稱。然而,雖然“ FROM THOUGHT TO FINISH”模仿了公眾熟知的“ From start to finish”(“從頭至尾”),但它還是被核準(zhǔn)在第916、35、41類和第42類上注冊,因為它不是指代該領(lǐng)域商品或服務(wù)的常規(guī)方式。 廣告中經(jīng)常使用一些含義模糊的標(biāo)語,這種模糊性將有助于提高商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的可能性。例如,在第29類和第30類的食品上申請“ NATURE'S REAL THING”(自然界的真品)商標(biāo)被核準(zhǔn),因為自然產(chǎn)品非常模糊。但是,雖然“ BEST BUY”(可翻譯為“立刻買”)商標(biāo)申請人認(rèn)為它對消費者沒有任何確切的描述性含義,但歐盟初審法院還是駁回了該申請。如果標(biāo)語具有兩種含義,其中一種是對商品或服務(wù)的描述,那么該商標(biāo)不得注冊。例如,雖然“ WE SET THE HIRESTANDARD”還有其他不構(gòu)成對服務(wù)描述的含義,但還是駁回了在汽車租賃服務(wù)上的注冊申請。
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