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廣告語(yǔ)商標(biāo)顯著性的判斷（5）

該規(guī)則指出,即使商標(biāo)不會(huì)因?yàn)椤队?guó)1994年商標(biāo)法》第3條第1款(c)項(xiàng)規(guī)定而被駁回,但還是可能因?yàn)樗磉_(dá)了任何經(jīng)營(yíng)者都可能使用的信息而缺乏顯著特征。例如,可運(yùn)用于任何經(jīng)營(yíng)者的價(jià)值觀將缺乏顯著特征,如“ CARING FOR THEPLANET”(“珍愛(ài)地球”)。那些鼓勵(lì)性的表述不具有顯著性例如“ YOU CAN DO IT WITH US”于駕校、℃ GO FOR IT”于培訓(xùn)。但是如果含義模糊而且又與產(chǎn)品相關(guān),標(biāo)語(yǔ)可能可以作為商標(biāo)注冊(cè),如“ JUST DO IT(“想做就做”)可申請(qǐng)于運(yùn)動(dòng)鞋。如果標(biāo)語(yǔ)是可運(yùn)用于任何經(jīng)營(yíng)者的有關(guān)顧客服務(wù)的直接表述,將缺乏顯著特征,如“ PUFTING CUSTOMERS FIRST傾客至上”)。如果標(biāo)語(yǔ)采用的是經(jīng)常使用的表述方式,將因缺乏顯著特征而駁回。例如“ SAY IT WITH CHAMPAGNE”(可翻譯為“香檳寄情”)采用的就是由廣告中公眾常用的固定搭配“ say it with…”加上商品的名稱(chēng)(香檳)。該商標(biāo)完全具有了推銷(xiāo)的功能,如邀請(qǐng)公眾用香檳作為傳達(dá)信息的禮物使用的表述是商品使用者或穿衣服的人想要表達(dá)或?yàn)樗麄儽磉_(dá)的,也缺乏顯著特征。例如像“ I love My boy Friend、“Herecomes trouble”之類(lèi)的標(biāo)語(yǔ),經(jīng)常被使用于裝飾品,特別是T恤衫、運(yùn)動(dòng)衫和棒球帽等衣服上。在這種情形下消費(fèi)者不太可能將這種標(biāo)語(yǔ)視為指示商品的來(lái)源,而更有可能將它視為使用者或穿著者的聲明,因而缺乏顯著特征。
從歐盟法院在“ Das prinzip der bequemlichkeit”商標(biāo)申請(qǐng)案判決意見(jiàn),以及英國(guó)對(duì)標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)顯著特征審査規(guī)則可以看出,他們堅(jiān)持標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)與一般商標(biāo)的判斷規(guī)則相同,但同時(shí)又顧及了消費(fèi)者對(duì)標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)的特殊感受,即一般不會(huì)將它視為表明商品來(lái)源的標(biāo)識(shí)看待,他們認(rèn)為獨(dú)創(chuàng)性或具有想象力并不是獲得商標(biāo)注冊(cè)的前提條件,雖然標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)具有新奇之處或者具有想象空間有助于獲準(zhǔn)注冊(cè),他們提出廣告標(biāo)語(yǔ)從其本性來(lái)說(shuō)是用來(lái)作為廣告使用,審查員應(yīng)充分考慮到該領(lǐng)域的合理使用,因此即便沒(méi)有相關(guān)的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)使用該標(biāo)語(yǔ)或近似標(biāo)語(yǔ),并不意味著該商標(biāo)就可以被接受。

我國(guó)實(shí)踐中強(qiáng)調(diào)的是標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)是否具有獨(dú)創(chuàng)性,是否已經(jīng)流行,而且是否流行的標(biāo)準(zhǔn)是看是否有證據(jù)證明該短語(yǔ)、標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)成為指定商品或服務(wù)上的常用行業(yè)詞匯或者行業(yè)通用的廣告宣傳用語(yǔ)。這種認(rèn)定標(biāo)語(yǔ)是否具有顯著特征的規(guī)則不夠科學(xué)首先,雖然具有獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)語(yǔ)具有顯著特征的可能性比沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性時(shí)大一些,但獨(dú)創(chuàng)性不應(yīng)作為評(píng)判標(biāo)語(yǔ)是否具有顯著特征的規(guī)則,一方面獨(dú)創(chuàng)性解決的是是否構(gòu)成作品這一問(wèn)題,與是否具有顯著性無(wú)關(guān),具有獨(dú)創(chuàng)性的智力成果并不等于具有顯著待征;另一方面,獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)本身就很模糊,在理論上也眾說(shuō)紛紜,以一種模糊而爭(zhēng)論不休的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量另一個(gè)事情,絕非最佳選擇。其次,是否已經(jīng)成為行業(yè)詞匯或者行業(yè)通用廣告宣傳用語(yǔ)只能作為否定具有顯著特征的因素,而不能成為論證具有顯著特征的標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)榧词鼓壳斑€沒(méi)有經(jīng)營(yíng)者使用相同或近似的標(biāo)語(yǔ),只要它極有可能成為其他經(jīng)營(yíng)者所普遍使用的標(biāo)語(yǔ),也不應(yīng)當(dāng)獲準(zhǔn)注冊(cè)。該要求實(shí)際上也是“可利用原則”在標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)中的運(yùn)用,在分析標(biāo)語(yǔ)商標(biāo)是否具有顯著特征時(shí),一方面需要分析它與所使用商品或服務(wù)的關(guān)系,考慮相關(guān)消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)識(shí);另一方面還得考慮其他經(jīng)營(yíng)者當(dāng)前和將來(lái)的需要。總而言之,筆者認(rèn)為我國(guó)實(shí)踐中對(duì)標(biāo)語(yǔ)是否具有顯著特征的兩個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)都是值得進(jìn)一步推敲的。

標(biāo)簽：湘潭臺(tái)州新余邯鄲葫蘆島保定盤(pán)錦新余

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