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我國馳名商標的認定經歷了一個從無到有，從不規范到逐步規范，從行政認定單軌制到行政認定、司法認定雙軌制的發展歷程。
馳名商標行政認定單軌制階段
１９８５年我國加入《巴黎公約》之后，開始承擔該公約所規定的義務。１９８７年８月，國家工商行政管理局商標局在商標異議案中，認定美國必勝客國際有限公司的“ＰｉｚｚａＨｕｔ”的商標及屋頂圖形商標為馳名商標，并對澳大利亞鴻圖公司在相同商品上搶注的相同商標不予注冊。這是中國加入《巴黎公約》后認定的第一件馳名商標。１９８９年，北京市藥材公司發現其“同仁堂”商標在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”系馳名商標為由，請求日本特許廳撤銷該不當注冊的商標，日本要求提交“同仁堂”系我國馳名商標的證明文件。為了保護我國商標在他國的合法權益，商標局在作了廣泛的社會調查之后，于１９８９年１１月１８日正式認定“同仁堂”商標為我國馳名商標。“ＰｉｚｚａＨｕｔ”和“同仁堂”兩例馳名商標的認定開創了我國馳名商標認定的先河。此后，我國在實踐中對巴黎公約成員國的馳名商標，如“Ｊｅｅｐ”“Ｆｒｅｏｎ”“山特”等商標進行了認定和保護。截至１９９６年，全國共認定了不足２０件馳名商標。

１９９６年８月１４日，國家工商局頒布《馳名商標認定和管理暫行規定》，該規定確立了馳名商標認定“主動認定為主，被動保護為輔”的原則，并規定國家工商局商標局是唯一有權認定馳名商標的機關。此后，我國開始對馳名商標進行批量認定，馳名商標認定的數量也逐年增加，如１９９９年一年認定的馳名商標就有１００件左右，相當于１９８７年到１９９６年９年認定馳名商標的５倍。
作為制度，馳名商標指所有商標均可能獲得一種特別保護，是對一般商標保護原則的一種補充，即當一商標在市場上已經具有一種特殊影響，以至于相關領域的普通消費者在見到此商標時，一般不再對商品本身給予特別關注即可能做出的購買選擇，從而使這種商標的標識作用已經超出最初使用于其上并取得商標權的商品時即使另一商品生產者將使用與根本不同的商標權人生產的商品時，同樣可能導致消費者對商品來源及其在其他方面與生產者的關系產生誤認或混淆的法律即應對這種使用加以制止，并賦予商標權人請求法律救濟的權利。

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