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英國商標品牌戰略實施之法律策略（上）

英國是世界上最早頒布法律來保護知識產權的國家，英國很早就通過立法對商標進行保護，１８６２年英國頒布了世界第一部較為完備的《商標標記法》，１８７５年又公布了《商標注冊法》。１９０５年頒布了《大不列顛及北愛爾蘭聯合王國商標法》，該法后經１９１９年、１９３７年、１９３８年三次修改，于１９３８年四月正式頒布，因此又被稱為１９３８年《商標法》，英國現行的商標法是經１９９４年新修訂的《商標法》。經過一百多年的發展，英國已形成了較為完備并具有英國特色的商標法律適用體系，而它的商標保有量也居世界前列。
英國商標品牌實施法律策略經驗可資借鑒：
政府的服務作用。英國政府在幫助英國企業實施商標品牌戰略方面起到了不可替代的作用。２００７年４月２日，英國專利局正式更名為英國知識產權局（ＵＫＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙＯｆｆｉｃｅ），被賦予了新使命，以更好地應對全球化挑戰，增加國際競爭力。如今，在英國申請專利、商標和設計注冊的程序十分簡單，只需登錄知識產權局網站就可以下載申請表格。知識產權局在各類項目的審批和保護程序方面制訂了一系列細則，盡可能公開透明，按期發表季報、年報和計劃。由此可知，政府在企業實施商標品牌戰略中起到十分重要的作用，政府盡全力為企業的發展創造和提供條件。

商標設計策略。商標設計不僅僅是藝術形式的構想與再現，商標設計既要熟練地掌握美術技能、技巧，還應了解商標法律知識，考慮到能否獲得注冊，這是關鍵性的問題。商標設計還是企業文化、精神風貌和經濟技術水平的反映。商標設計應給人以強烈的標志感、藝術感和象征感。
注冊商標策略。與其他國家不同，英國對商標注冊實行兩部制，從１９１９年起，商標登記員的商標注冊簿分為Ａ、Ｂ兩部。Ａ部注冊比較嚴格，要求商標必須具有顯著性，社會公眾完全能夠將它與別人的商品相區別而不會混淆。Ｂ部注冊條件較寬，不要求商標具有顯著性，只要是經過一定的時間，有可能通過使用具備為公眾所識別的顯著特征就可以注冊。Ａ部注冊后，所有人即被授予專用權，但必須經過七年才能絕對生效。Ｂ部登記注冊后，所有人并不能取得專用權，而只能初步證明有這樣的權利。Ａ、Ｂ部的規定適應了各類商標所有人的需要，如果一個商標的顯著性并不十分明顯，那么他就可以注冊Ｂ部商標。Ａ部注冊后必須經過七年才能絕對生效的規定也為對商標有異議的人留有足夠的時間去發現和爭取商標權利。

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