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英國商標品牌戰略實施之法律策略（下）

培育商標品牌策略。包括：（１）品牌質量戰略。品牌質量戰略是商標戰略的核心。在實施品牌質量戰略時，首先要確定產品質量目標；其次是要明確質量標準；第三，加強質量管理。（２）品牌技術戰略。企業實施商標戰略應以技術戰略為動力。就傳統名牌來講，其之所以能經久不衰，永保名牌地位，技術的支持作用非常大。品牌技術戰略主要包括：1)技術創新戰略；2)技術引進戰略；3)技術改造戰略。（３）新產品戰略。一個企業在鞏固已有產品的前提下，要不斷開發新的產品與服務吸引顧客。（４）品牌人才戰略。企業實施商標戰略，關鍵是人才。企業的人才包括管理人才、技術人才、操作人才。管理人才的重點是要有一批德才兼備、懂得現代化管理的企業家以及各類專門管理人才。企業家特別要具有戰略眼光和準確預見未來趨勢的決策能力。技術人才主要是要有一批勇于技術創新和技術改革、熟悉技術業務的工程技術人員。操作人才則是勞動在第一線的工人。質量、技術、管理等等，歸根到底在人，在有高素質的人才去實現。
商標保護策略。英國的商標保護分為兩種：自我保護和法律保護。
商標的自我保護。商標應隨時代的變化而發展，企業應時刻關注自有商標的保有情況，使商標不在時代發展中喪失其顯著性，一旦發現有喪失顯著性的可能，就要申請注冊新的商標，若發現商標侵權的情況，要及時利用法律手段維護自己的權益。

商標的法律保護。商標主管機關的行政保護與司法機關的法律保護。英國知識產權局采取多種息訴解訴的方法解決商標爭議，切實維護當事人的利益。英國知識產權局專門設置了當事人和解程序，為愿意通過和解方法消除紛爭的當事人提供９個月的時間。英國知識產權局提供的數據顯示，約有１／４的商標異議案件是通過這種方式解決的，這既可以使當事人省去高昂的訴訟費，又可以節約相當的司法成本。在因不服英國知識產權局行政決定而尋求救濟的商標案件中，約有８０％的案件當事人選擇了仲裁之路，當事人做出這種選擇，除與費用成本有關外，同時也與仲裁采取一裁終局原則，能高效解決糾紛，從而避免曠日持久的訴訟有關。在英國，當事人選擇仲裁解決商標紛爭，通常在三個月后就可以得到仲裁結果。
英國當事人如果通過行政與司法方式解決商標爭議，所付的費用較為昂貴。利用救濟調節手段適當提高司法程序啟動的門檻，既減少了當事人濫用程序的現象，又減少了行政與司法資源的浪費。

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