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經濟全球化與商標品牌

加入世界貿易組織以來，中國的經濟已經逐步融入經濟全球化的進程之中，經濟的全球化加劇了區域、國家之間的競爭。競爭需要實力，實力所體現的既有物化的產品，又有支撐的技術，還有文化的凝聚，而集中體現和反映的知識含量就是商標品牌，商標品牌中知識含量就是核心的競爭力。
品牌戰略是打造知識產權核心競爭力的重要組成部分。胡錦濤同志指出：“要擁有我們自己的核心競爭力，擁有民族核心品牌。”溫家寶同志指出：“名牌就是質量、就是效益、就是生命力、就是競爭力。”２００６年４月１９日，溫家寶總理在參觀中國保護知識產權成果展覽會時指出，“世界的競爭歸根到底就是知識產權的競爭”；同年１０月１５日在第１００屆中國出口商品交易會開幕式暨慶祝大會上表示，我國“要實施保護知識產權的國家戰略”。“形成更多的擁有自主知識產權的知名品牌”已被明確寫入“十一五”規劃綱要中。

現代市場競爭已從價格競爭、質量競爭轉向品牌競爭。品牌競爭已成為企業之間、地區之間、國家之間經濟競爭的重要特征。從國內市場看，經過三十年的改革和發展，市場供求關系已由賣方市場轉變為買方市場，品牌引導消費已成為時尚。除壟斷行業外，商品和服務的市場競爭，集中表現為品牌競爭，區域經濟和國家經濟的優勢日益表現為擁有品牌產品和服務的優勢。從國際競爭看，發達國家對發展中國家的經濟策略，已從最初的產品輸出到資本輸出，逐步轉向現在的品牌輸出，利用品牌優勢搶占發展中國家的市場。在２０世紀９０年代，有記者統計過，在北京長安街的廣告，６０％是外國企業的廣告，既有商標又有商號；而中國企業的廣告，突出商標商號的不多。隨著我國加入世界貿易組織，我國企業直接面對國際大企業、大集團的沖擊，競爭更激烈，壓力也更大。這印證了小平同志的至理名言：“我們應該有自己的拳頭產品，創造自己的名牌，否則就要受人欺負。”不發展會受人欺負，沒有自己的品牌也會受人欺負，發展民族品牌事關重大，事關國家、民族興盛。
品牌是以商標為表現形式，特別是著名商標、馳名商標，既凝聚著產品的科技含量，更凝聚著知識含量，體現著企業文化，體現著企業信譽，代表著企業的核心競爭力。
著名商標、馳名商標不僅成為一個區域、一個國家經濟實力的象征，而且其自身也是巨大的無形資產。據２００２年度世界知名品牌排行榜排列，位居首位的是“可口可樂”，價值６９６億美元；第３０位的“柯達”也價值９７億美元。２００２年中國最有價值的品牌是青島的“海爾”，價值４８９億元人民幣，其次是“紅塔山”價值４６０億元人民幣，再次是“長虹”２６６億元人民幣，“五糧液”２０１億元人民幣，“聯想”１９８億元人民幣。正是著名商標、馳名商標具有巨大的經濟價值，具有強大的核心競爭力，使其具有吸納、聚集、組合社會資源的強大容納力，具有優化產品和產業結構，提高產品質量和效益，增強區域經濟快速發展的強勁優勢，因此，以著名、馳名商標企業為龍頭，可以帶動一個區域、一個城市的經濟崛起。

一個國家、一個地區擁有馳名商標數量的多少，直接體現該國家或地區的核心競爭力。一個馳名商標的產生，標志著一個產業、一個區域經濟的誕生和崛起。經濟發展的規律，就是區域經濟的梯度推進，而區域經濟的發展則是靠具有著名商標、馳名商標的強勢企業拉動的。如青島就是靠“海爾”“海信”“青啤”“雙星”“澳柯瑪”“五朵金花”帶動經濟騰飛，使其名揚天下，全青島市財政收入２００多個億，８０％來自這五大馳名商標企業。天津市也是靠一只機（摩托羅拉）、一碗面（康師傅）、一瓶酒（王朝干紅）代表著一個直轄市的經濟水平。
據國家工商總局商標局提供的數據，商標注冊年申請量從１９８０年的２.６萬件增加到２０１２年的１６４.８萬件，增長了６３倍；截至２０１３年８月，我國商標累計注冊申請量達１２５３.９萬件，累計商標注冊量為８３３.５萬件，商標有效注冊量為６９５.３萬件，均居世界第一。
“當前，我國商標申請量雖然很大，有效注冊商標的數量也居世界前列，但是，國際知名商標品牌則太少。在世界品牌實驗室評選出來的２００９年世界品牌５００強中，美國占據２４１個，法國４７個，日本４３個，英國３７個，德國２４個，瑞士２２個，而我國僅有１５個，且沒有一個進入前５０強。除了國際知名品牌偏少外，我國知名品牌的國際影響力亦顯不足。據世界品牌實驗室統計，中國５００個最具價值品牌中，具有世界影響力的僅占６.２％。”我們應當正視上述問題的存在，更應積極推進商標品牌戰略的實施，這正是實施商標品牌戰略對創造更多民族品牌甚至世界品牌的重要意義所在。

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