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商標(biāo)與品牌的特點(diǎn)不同

商標(biāo)是用于商品或者服務(wù)上，以識別商品或者服務(wù)來源的專用標(biāo)記。商標(biāo)具有以下法律特征：（１）商標(biāo)是用于商品或者服務(wù)上的專用標(biāo)記。商標(biāo)與其所標(biāo)識的商品或者服務(wù)密不可分，它依附于商品或者服務(wù)而存在，離開了商品或者服務(wù)的任何標(biāo)記都不是商標(biāo)，如國徽、交通標(biāo)記、紅十字會標(biāo)記等。（２）商標(biāo)是識別商品或者服務(wù)來源的專用標(biāo)記。商標(biāo)使用的最基本作用在于識別商品的來源或者服務(wù)的提供者，以此來判明相同或者類似商品或者服務(wù)的不同來源、質(zhì)量、性能、信譽(yù)和特點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠根據(jù)各自的需要認(rèn)牌購物、認(rèn)牌消費(fèi)。這是商標(biāo)區(qū)別于其他商品標(biāo)記的重要特征。例如，安全標(biāo)記、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)記、商品通用名稱等因不能直接識別商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者，雖然使用在商品上，但不是商標(biāo)。（３）商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合構(gòu)成的專用標(biāo)記。商標(biāo)是經(jīng)過人的設(shè)計(jì)，有意識地置于商品上的。商標(biāo)設(shè)計(jì)必須具有特別顯著性，才能起到識別作用。而且由上述要素構(gòu)成的商標(biāo)還必須是置于商品外表或包裝上的顯著標(biāo)記，需讓人能夠一目了然，不能深藏不露。
品牌是囊括了企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)的服務(wù)和文化等綜合元素的識別標(biāo)記。品牌是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨(dú)特個性的代表。隨著某種商品逐漸受消費(fèi)者的喜愛，其品牌也越來越受人們的歡迎。品牌己不僅僅是代表一個產(chǎn)品的符號，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價值。良好的品牌聲譽(yù)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。

品牌的背后有著價值不菲的知識產(chǎn)權(quán)作支撐。世界級的知名品牌，往往擁有馳名于世的商標(biāo)、誠信卓著的商譽(yù)、先進(jìn)的核心專利技術(shù)、富有創(chuàng)意的外觀設(shè)計(jì)和獨(dú)家擁有的商業(yè)秘密。
品牌具有如下特點(diǎn)：
第一，特定的品牌只和特定的產(chǎn)品或企業(yè)聯(lián)系在一起，即品牌具有排他性。品牌所表達(dá)的理念和價值取向?qū)哂邢嗤砟詈蛢r值取向的消費(fèi)者具有“鎖定”效應(yīng)，當(dāng)消費(fèi)者在同種產(chǎn)品或同類產(chǎn)品中進(jìn)行挑選時，對一種品牌的認(rèn)同意味著對其他品牌的不認(rèn)同。
第二，品牌具有品牌價值。美國可口可樂公司董事長伍德魯福曾說：“只要‘可口可樂’這個品牌在，如果有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向‘可口可樂’公司貸款。”這正是品牌的價值所在。
第三，品牌具有豐富的內(nèi)涵。不同于名稱或標(biāo)記外在所表現(xiàn)的那樣，品牌不僅僅是一種產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)志，一個品牌之所以能吸引消費(fèi)者，除了它本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的一些特點(diǎn)外，在這個品牌背后更有許許多多的附加價值，或者叫無形價值。這些無形的價值包括文化、生活方式，還有一些是歷史遺產(chǎn)。這是品牌真正能吸引人的地方。
第四，品牌的塑造需要一個過程。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，新品牌成為名牌的成功率只有５％左右，亦需巨額廣告費(fèi)支持。

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