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無論是漢語商標品牌名還是英語商標品牌名,有很多名稱不是一個簡單的命名符號,而是蘊藏豐富文化內涵的文化詞。消費者看到某商標品牌名時,激發他們美好聯想的不是商標品牌名文字本身,而是其中的豐富文化內涵。中國內地的改革開放發端于毗鄰香港的廣東沿海地區。在當地,數字8與“發”諧音,而數字4與“死”諧音,故而在今天的大江南北,無論是在商場,還是社交,人們偏愛8而忌諱4。同樣,在西方,由于受基督教文化的影響,人們非常忌諱數字13。這樣的文化影響,在商標品牌名中并不少見。由于文化的共性與特性,中西方兩種文化折射在商標品牌名中既有完全相同的一面,又有迥然相異的另一面。

中文商標品牌名中的文化透視
中文商標品牌名,特別是一些老字號,沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統,具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡,涉及中國文化的方方面面,諸如園林、建筑、詩歌、戲曲、音樂、繪畫、宗教、封建禮儀、醫藥、服飾、飲食、名山大川等豐厚的文化內涵。
中國傳統文化強調共性至上,非常注重宗族、家族、集體觀念,因而代表著宗族或氏族的“姓”在姓名中是要排在前面的。人們對自己行為的評價更多的是基于其結果對宗族、家族集體的影響,而非個人,宗族、家族、集體的利益永遠高于個人利益。如果由于自己的原因釀成錯誤,自然會發出“愧對列祖列宗”的感嘆。中國的傳統禮教對個人名譽看得很重,其中一個重要原因就是不能因為自己的不良聲譽而影響宗族、家族、集體的聲譽,而非西方文化中的個人價值標榜。中國姓名的這一傳統文化也折射在商標品牌名上。我國很多老字號都是以創始人的姓或姓名命名,本身就是對產品質量的保證。時至今日,人們仍然信賴老字號的品質,也許就是這個原因。

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