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單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略

品牌商標(biāo)的使用戰(zhàn)略主要指企業(yè)到底是使用單一品牌商標(biāo)還是多個(gè)品牌商標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)推廣也被稱為品牌商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),在創(chuàng)立一個(gè)品牌商標(biāo)之后,面臨的下一個(gè)問(wèn)題就是只使用此一個(gè)品牌商標(biāo),還是使用多個(gè)品牌商標(biāo)把產(chǎn)品投入市場(chǎng)。品牌商標(biāo)使用戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)的整個(gè)品牌商標(biāo)經(jīng)營(yíng)而言,有提升和基礎(chǔ)的作用,是企業(yè)下一步品牌商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的方向標(biāo)。同時(shí),品牌商標(biāo)使用戰(zhàn)略也體現(xiàn)企業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃,體現(xiàn)企業(yè)的品牌商標(biāo)營(yíng)銷智慧。
單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略
實(shí)行單一品牌商標(biāo)的企業(yè)很多,數(shù)不勝數(shù),實(shí)行單一品牌商標(biāo)成功的例子也很多。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略有著很大的優(yōu)點(diǎn)。使用統(tǒng)一品牌商標(biāo)“ Canon”的佳能公司在其生產(chǎn)的照相機(jī)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、打印機(jī)等產(chǎn)品上都使用“ Canon”,取得了成功。
1.單一品牌商標(biāo)使企業(yè)能集中優(yōu)勢(shì)塑造優(yōu)質(zhì)形象
單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略能使企業(yè)集中資金,集中智慧,集中人力資源,合理打造企業(yè)唯一的品牌商標(biāo),品牌商標(biāo)成功的可能性大大加大,同時(shí),品牌商標(biāo)使用戰(zhàn)略也體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃,體現(xiàn)了企業(yè)的品牌商標(biāo)經(jīng)營(yíng)智慧。

2.單一品牌商標(biāo)有助于品牌商標(biāo)的延伸與產(chǎn)品的推廣
因?yàn)橐延械钠放粕虡?biāo)已經(jīng)有一定的知名度,企業(yè)就可在進(jìn)入另一個(gè)行業(yè)、另一個(gè)市場(chǎng)時(shí)將原有品牌商標(biāo)延伸過(guò)來(lái),如此一來(lái),新產(chǎn)品、新市場(chǎng)基于原有品牌商標(biāo)的信譽(yù)度,將更容易被企業(yè)打開銷路。佳能系列產(chǎn)品均使用同一品牌商標(biāo),正體現(xiàn)了品牌商標(biāo)的延伸,這種延伸也給佳能帶來(lái)巨大成功。云南白藥膏、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥噴霧劑等一系列用同一品牌商標(biāo)的產(chǎn)品也是很好的例證。
單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略也有著自身的缺點(diǎn),實(shí)行單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)就應(yīng)注意發(fā)揚(yáng)單一品牌商標(biāo)的優(yōu)勢(shì),克服固有缺點(diǎn),如品牌商標(biāo)單一會(huì)造成產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)加大;單一品牌商標(biāo)會(huì)造成品牌商標(biāo)定位的固定;單一品牌商標(biāo)容易使品牌商標(biāo)大于產(chǎn)品,讓消費(fèi)者對(duì)品牌商標(biāo)印象深刻,但對(duì)具體產(chǎn)品淡化。使用單一品牌商標(biāo)的企業(yè)大多將其品牌商標(biāo)進(jìn)行向不同行業(yè)、不同區(qū)域延伸,這樣的結(jié)果就不可避免地造成了上述的風(fēng)險(xiǎn)與缺點(diǎn)。這就要求企業(yè)在實(shí)行單一品牌商標(biāo)時(shí)必須有所決策,例如,要不斷加強(qiáng)對(duì)品牌商標(biāo)的管理,樹立良好形象,增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力;同時(shí),在進(jìn)行品牌商標(biāo)延伸時(shí),應(yīng)注意考察產(chǎn)品的相關(guān)性,品牌商標(biāo)延伸應(yīng)適可而止。

我國(guó)運(yùn)用單一品牌商標(biāo)策略的企業(yè)就有很多,比如海爾。世界知名品牌商標(biāo)成功運(yùn)用單一品牌商標(biāo)的成功例子也不少。還有企業(yè)將自己的多品牌商標(biāo)改成了單一品牌商標(biāo)。松下就將旗下的 Nationa品牌商標(biāo)取消,全部產(chǎn)品變更為只使用 Panasonic品牌商標(biāo)。香奈爾( CHANEL)于1913年誕生于法國(guó)巴黎,是世界知名的品牌商標(biāo)。從服裝開始,一直到珠寶飾品、配件、化妝品、香水,每一種產(chǎn)品都聞名遐邇,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),香奈爾不僅僅是產(chǎn)品,像它的創(chuàng)始人一樣,香奈爾是優(yōu)雅、時(shí)尚,甚至是一種生活方式、生活態(tài)度。作為一個(gè)品牌商標(biāo),香奈爾給消費(fèi)者的是一種整體的感覺(jué)。相對(duì)于多品牌商標(biāo)策略來(lái)說(shuō),單一品牌商標(biāo)策略更像是一只有力的箭,準(zhǔn)確地射向目標(biāo)的中心點(diǎn)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《單一品牌商標(biāo)戰(zhàn)略》，本文關(guān)鍵詞單一,品牌,商標(biāo),戰(zhàn)略,單一,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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