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商標世界的發展

商標世界的發展正在應驗哈佛學派的天才般預言:商標保護會導致消費者做出非理性的選擇，從而實際損害消費者的利益，商標保護可能導致反競爭的效果，為同類產品進入市場設置障礙，從而導致壟斷。這一論斷在商品質量競爭時代尚未得到充分驗證，如今在商品同質化競爭與心理學廣告鋪天蓋地的背景下則一語中的。商標反客為主，控制商品選擇，引導消費者偏好，使得現在的消費者追逐名牌，盲信馳名商標。商標的內蘊價值由此得到極大提高，使得商標經營成為一個獨立的運營單位。以商標作為資源配置的手段已經極大扭曲了財富在市場中的分配，國內外知名品牌成為市場競爭中的受益者、壟斷者。商標作為身份、財富、地位以及情感需求的象征，最終是“亂花漸欲迷人眼”，消費者的理性被“虛假”的情感、依賴性以及榮耀所湮沒。
商標世界的發展也存在著一個離心運動:為防止利用標記、知名形象、作品名稱、角色等一切有影響力的符號已經產生的市場聲譽進行不正當競爭，該類標記被迫納入商標法規范競爭秩序的作用范圍，交織在商標法、著作權法、專利法，甚至人身保護法的綜合視域，符號類型的擴大化趨勢帶來商標脫韁式的膨脹，最終商標與其商譽背景相分離而進入單純符號或者商標圖樣的范圍。在我國商標圖樣的“圈地運動”甚囂塵上的時候，商標的離心運動正達到最大化。最終，各類商標搶注糾紛、商標圖樣的交易與侵犯糾紛等占據商標爭議的空間，商標圖樣成為商標權人角逐的重要戰場。

商標功能的迷失與商標發展的離心運動使得非常有必要從根本上思索商標的緣起、樣態、內涵與外延等基本范疇，從商標源流與共時發展的表現形態分析，從商標功能流變的梳理，從商標抽象化的預設前提探究，從商標價值與形式的博弈過程判斷，對商標法進行價值重構。
我國商標法的立法史是一個時斷時續的移植史，商標理論研究沒有傳統可循，商標諸問題均存在討論的空間。商標法的私法屬性使得以商標權為中心展開的關于商標法的理論探討既合時宜，又能揭示本旨。商標權作為商標法建構的基礎，直接決定著商標法的價值建構模型。從商標的二元結構到商標權構造的二元結構，商標權的內涵與“結構性”結下了不解之緣，也預示著商標權思考的復雜性與商標法價值構造的寬廣基礎。有一種堅信是只有將商標作為一種能夠獨立發揮識別功能的結構性的價值物，才能在本體意義上建立商標法的基本理論，構建商標權的價值與形式維度，并進而延伸到商標權的取得、公示、維持、流轉與保護等方面，重現商標的生機。

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