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在商標侵權認定上，我國商標法依然是按照財產化的思維來組織的。我國商標法對馳名商標的保護以注冊與否進行分別保護，就相同或者類似商品或者服務申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品或者服務申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

對地理標志的保護以是否產生區分效果，是否誤導公眾為標準進行判斷。對于違反相關規定，導致消費者混淆的，商標法規定了撤銷程序，并通過司法終局的確權訴訟予以強有力的保障。雖然事實上商標法對容易引起混淆的商標不予注冊、禁止使用并賦予撤銷權，但是從相關司法解釋對混淆的擴大解釋來看，足以使相關公眾產生誤認或者許可使用、關聯企業關系等特定聯系的即可構成混淆行為。這是TRIPs協定第16條第3款突破傳統混淆理論的結果。
馳名商標的財產化是對固有商譽的利益表達。對普通商標而言，我國商標法對商標圖樣的注冊以申請在先為前提，一旦注冊即可獲得排他性效力，并按照《商標法》第52條的規定獲得在相同或者類似商品或者服務上排除他人使用相同或者近似商標的效力，而對商標是否通過實際使用獲得商譽或者他人的使用行為是否可能導致消費者混淆在所不論。有學者專門撰文指出，商標近似與商品類似的判斷均應當植入混淆理論，即將商品使用價值的混淆作為判別類似商品的起點，將是否足以讓相關公眾產生誤認，是否產生混淆與聯想的可能作為商標相同或者近似的著力點，而不是單純的整體比對、要部比對那么簡單。

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商標無形財產與混淆理論