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簡潔鮮明的商標更容易被記住

對經營者而言，商標的主要功能是標示商品或服務的來源，吸引或指示消費者購買，其次的功能就是美化商品和便于進行宣傳。因此在選擇商標的時候，首先要滿足功能的需要，其次才考慮其他因素。
為了實現商標的功能，應注意下列事項

1.商標應簡潔鮮明，具有較強的直觀性及認知度
人的知覺是有一定負荷限度的，對外界的刺激有選擇地進行接受，即對自己感興趣的更易于接受。在商品和服務商標的茫茫海洋里，人的知覺與對象的接觸是短暫的，接受能力受到時間與速度的限制。要想使商標強烈沖擊人的知覺，并在大腦中留下深刻的印象，就要求商標簡潔精煉，具有強烈的感染力。縱觀商標的發展歷史正是經歷了一條從繁雜到簡潔、由互相類似到追求個性化的發展道路，這也從一個方面反映了商家對商標認識的深化。
簡潔的商標容易讓消費者記憶，便于識別。例如耐克公司的商標，圖案是一個鉤形，造型簡潔有力，內蘊閃電之勢，而且使人想到使用其體育用品后的速度和爆發力。我國李寧運動產品的商標圖案是一個變體的英文大寫字母“L”，如一面迎風舒展的旗幟，這個設計的線條與形態灑脫飄逸，簡潔易記。
但簡潔絕不等同于簡單，過于簡單的商標反而難以吸引消費者的注意力。追求簡潔也不能一律畏懼復雜，只要這種標志做到繁而不雜，在復雜中見簡潔，也是非常成功的簡潔設計。以中國國際航空公司的航徽——鳳凰標記為例，這個圖案是根據鳳凰這種傳說中的神鳥設計的。雖然為了表現班機的安穩，采用線條凝重，但卻基調明快，在整體上呈現一種簡潔的形象，這是一個典型的繁中見簡的成功設計。再如香港風凰衛視雙鳳標志，線條更復雜，但卻沒有給人以拖泥帶水的感覺。

追求商標簡潔不能因簡潔而損害商標內涵的表現，相反，應充分發揮創造力，用簡潔的形式表現豐富的內涵。我們以中國輕騎集團的商標圖案為例來考察一下這個問題。輕騎集團自生產摩托車以來，主要使用了三枚文字、圖形組合商標。最初的商標設計非常繁瑣，圖案上羅列了生產國家、產地、商標的漢語名稱和拼音，甚至標有車型號，而且分別用四個框框起來。這樣繁雜的標志卻可以說沒有表達任何內涵，是一種不成熟的設計方式世紀80年代初，為適應生產的需要，輕騎集團對商標進行了改進。它將輕騎拼音的第一個字母Q美化為一只飛翔的海鷗，省去了諸如國家、生產地、車型等文字，較前一商標有所進步，但其圖案大圈套小圈，給人復雜、沉重之感，仍沒有表現什么深刻的內涵。
迄至90年代，輕騎集團又對商標圖案進行了改進。該商標似一筆揮就，簡潔明了，但卻表現了豐富的內涵，引發人們豐富的聯想。它極富動感，表現了質量優良的摩托車飛馳的速度;它既像一雙騰飛的翅膀，又像飛駛的車輪;既像一只沖出風浪的海燕;又像一只神秘的飛碟。而總體上看，它既像一個美化的Q字母，又像一個美化的K字母（Q）是輕騎漢語拼音的首字母，而K則是其英譯名 KINCH的首字母）。由此可見，只要精心設計，采用簡潔的商標形式，不僅可以更具識別性，而且更能表現豐富的商標內涵。
簡潔鮮明對不同的要素有不同的表現方式。對視覺商標而言，宜多采用具象性的視覺標志和易于為大眾接受的的抽象性視覺標志，并強調標志的造型變化，并應恰當地使用色彩渲染。

2.注意商標通用性
商標的通用性主要表現在三個方面
（1）商標應廣泛適應不同的國家、地區、民族、種族、宗教等的使用要求。不同的國家、地區、民族、種族、宗教都有自己崇尚的東西和忌諱的東西，商標設計應根據市場、商品或服務自身及消費對象的要求，取其崇尚，避其禁忌。
（2）商標設計應適應不同場合標示商品或服務的需要。不同場合標示商品時，商標可能會根據需要而釆用或大或小，或正或反，或陰或陽的形式，這就是要求商標在不同情況下的使用都保持原有的特性，不能使其功能因使用情況的變化而受損。例如“西屋電器”公司的商標，最小的刻在該公司生產的微小電子零件上，該商標外觀為圓形，直徑僅為6‰英寸，需要用20倍的顯微鏡才能看清;最大的則樹立在印地安那州該公司變壓器廠前，有三層樓高，是最小商標的7萬倍。
（3）商標要能適應借助不同媒體宣傳的需要。現在的宣傳媒介廣泛多樣:廣播、電視、報紙、網絡等等，不一而足。為了能盡量廣泛地進行宣傳，商標應能夠盡量多地利用不同媒體。如僅僅是圖形商標就不利于用廣播進行宣傳。

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