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商標(biāo)俗稱牌子、品牌，是識(shí)別商品和服務(wù)的標(biāo)記，其完整的法律定義是:商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)的提供者，在其商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用的，將自己經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)為其他經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)區(qū)別開來的一種專用識(shí)別標(biāo)志。從商標(biāo)的定義可以看出，商標(biāo)的本質(zhì)是一種在商業(yè)活動(dòng)中使用的識(shí)別標(biāo)。
生活中的識(shí)別標(biāo)記有多種，依其使用目的的不同可以分為商業(yè)性識(shí)別標(biāo)記和非商業(yè)性識(shí)別標(biāo)記。商業(yè)性識(shí)別標(biāo)記指商業(yè)活動(dòng)中使用的，具有區(qū)別不同商品或服務(wù)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者作用的標(biāo)志。例如“ NOKIA”、“SONY、“ Haier”、“同仁堂”等等。非商業(yè)性識(shí)別標(biāo)記則是商業(yè)性標(biāo)志之外的所有標(biāo)志。其種類繁多，例如，紅十字標(biāo)志、國(guó)旗、國(guó)徽、交通標(biāo)志、OPEC、WTO，等等。那么商標(biāo)與商業(yè)性識(shí)別標(biāo)記是否是同一關(guān)系呢？換句話說，是否凡是商業(yè)性識(shí)別標(biāo)記都可以用作商標(biāo)呢？答案是否定的。商業(yè)性識(shí)別標(biāo)記的范圍要寬一些，包含商標(biāo)。

商標(biāo)的識(shí)別作用在現(xiàn)代社會(huì)愈來愈顯突出。商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的社會(huì)階段，商品的流通性差，僅局限于小范圍地域內(nèi)，該地域內(nèi)的商品生產(chǎn)者、服務(wù)者數(shù)量少，往往為消費(fèi)者所熟悉。通過商號(hào)等標(biāo)志，就可以區(qū)分相同或者類似的商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者，商標(biāo)的識(shí)別作用顯得不是很重要。隨著生產(chǎn)力的急劇提升產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量、種類以驚人的速度增長(zhǎng)，形形色色的商品充斥市場(chǎng)。消費(fèi)者的購(gòu)物模式發(fā)生了變化，從主要由生產(chǎn)者直接推銷，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者自主購(gòu)物，而很多商品技術(shù)含量高，生產(chǎn)工藝復(fù)雜，使得消費(fèi)者很難依靠自己的經(jīng)驗(yàn)對(duì)某種商品本身的品質(zhì)作出判斷。于是，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而依靠商標(biāo)的引導(dǎo)來購(gòu)物消費(fèi)。如果這次購(gòu)買的某種品牌的商品質(zhì)量好，下次就會(huì)繼續(xù)購(gòu)買該種品牌的同種商品，甚至可能對(duì)該品牌的其他種類商品也產(chǎn)生信心，并向自己周圍的人推薦該種品牌的產(chǎn)品。于是商標(biāo)因其固有的識(shí)別性，而成為消費(fèi)者挑選、鑒別商品的重要的信息載體，成為連接生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的最佳紐帶。
那么，是不是一切符合商標(biāo)法的商業(yè)性標(biāo)志都可以用作商標(biāo)呢？商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的條件還有進(jìn)一步的規(guī)定，只有符合這些條件的商業(yè)性標(biāo)識(shí)才有可能成為商標(biāo)，不符合這些法定條件的商標(biāo)，或者不能取得商標(biāo)專用權(quán)，但可以作為商標(biāo)使用，或者不能取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)也不能作為商標(biāo)使用。

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