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沒有商標(biāo)酒香也怕巷子深

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。科學(xué)的進步，使新技術(shù)、新材料、新工藝、新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，科技成果的效益主要反映在社會和經(jīng)濟兩方面。就經(jīng)濟效益而言，就是要將科技成果快速轉(zhuǎn)化成有競爭力的商品和服務(wù)，以實現(xiàn)市場占有率的提升和可持續(xù)性發(fā)展。要使科技成果產(chǎn)生最佳效益，就必須運用商標(biāo)對科技成果商品化所具備的獨特作用，即讓技術(shù)型無形資產(chǎn)和非技術(shù)型無形資產(chǎn)很好地結(jié)合在一起，統(tǒng)一于商品的內(nèi)在與外延上。因為，商標(biāo)在科技創(chuàng)新中發(fā)揮著識別、維護和放大優(yōu)勢的重要作用。誠然，專利的壟斷性在很多情況下是商標(biāo)無法替代的，但同時商標(biāo)的識別性在很多情況下也是專利所不可企及的。這主要是由專利壽命的有限性和商標(biāo)壽命的無限性所決定的。再好的專利產(chǎn)品，其專利權(quán)保護期限只有20年；而好的專利產(chǎn)品冠以商標(biāo)，其商標(biāo)專用權(quán)的保護期限則可以是永續(xù)的。所以，商標(biāo)在放大科技成果轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢方面的獨特作用是專利難以具備的。
商標(biāo)專用權(quán)和專利權(quán)同屬于知識產(chǎn)權(quán)中的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，權(quán)利的取得一般都需要經(jīng)過申請、核準(zhǔn)、公告等法定程序。但是，取得專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的實質(zhì)性條件是不相同的。各國專利法一般規(guī)定取得專利權(quán)的要求是新穎性、創(chuàng)造性和實用性，而商標(biāo)專用權(quán)取得的條件是具有顯著性、不重復(fù)性和不違反禁用條款。商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的法定有效期限也各不相同。各國專利法關(guān)于專利權(quán)的期限長短不，一般不準(zhǔn)續(xù)展；而商標(biāo)權(quán)可以無限制地續(xù)展，因而可以有百年老牌。商標(biāo)的價值一般與商標(biāo)的壽命成正比，即壽命越長，其價值就越高。而專利權(quán)則相反。因此說，商標(biāo)越老越值錢，技術(shù)越新越值錢，人們一般愿意購買新技術(shù)、老牌子。
如果說，把科技創(chuàng)新視為自主知識產(chǎn)權(quán)的核心，那么，品牌(商標(biāo))則是自主知識產(chǎn)權(quán)核心內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式。因為，科技產(chǎn)品終究要進入消費領(lǐng)域，而要進入消費領(lǐng)域大多需要先進入流通(服務(wù))領(lǐng)域成為商品，而商品的銷售需要有牌子—品牌，即商標(biāo)。所以，我們既要擁有核心競爭力的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，又要擁有自主的品牌商標(biāo)。不然，老是“中國’機’跳動外國’芯’，中國’市’流行外國牌”，能行嗎？因此，如果說，核心專利是知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)在表現(xiàn)形式，那么，商標(biāo)則是知識產(chǎn)權(quán)的外在表現(xiàn)形式，企業(yè)家們必須起碼擁有這兩項知識產(chǎn)權(quán)，才可以稱之為基本上具有完全的自主知識產(chǎn)權(quán)，也才可以在殘酷的商戰(zhàn)中如虎添翼。

比如，自主創(chuàng)新能力不強，已經(jīng)成為提升綜合競爭力的最大制約因素。現(xiàn)在95%的世界高新技術(shù)開發(fā)和80%的先進技術(shù)是在跨國公司手里。據(jù)資料顯示，兩千年左右我國出口個人計算機達到600億美元，成為僅次于服裝的第二大出口項目。但是，一臺計算機所產(chǎn)生的全部利潤中，至少有3/4被開發(fā)軟件、設(shè)計芯片和經(jīng)營整機的外國公司收入囊中，只有不到5%的利潤為中國企業(yè)所得。
又如，自主創(chuàng)新能力薄弱，導(dǎo)致我國一些行業(yè)及企業(yè)在國際市場競爭中往往處于不利地位。如汽車制造業(yè)，盡管我國已擁有不少的汽車制造企業(yè)，也擁有了全球最大的汽車市場，但真正具有自主知識產(chǎn)權(quán)汽車品牌，市場占有率卻很小，特別是轎車制造商幾乎成了外國品牌的組裝廠，外國品牌轎車占據(jù)著90%以上的市場份額。同時，有自主知識產(chǎn)權(quán)的轎車品牌，出口量僅占總產(chǎn)量的1%左右，無法有效地參與國際競爭。

再舉一例，我國著名科學(xué)家袁隆平作為世界知名的“雜交稻之父”，經(jīng)其長期、大量、反復(fù)、比較研究，終于培育成功雜交稻，為我國及南亞、東南亞的許多國家引進和推廣，為解決解決全球及地區(qū)性的糧食問題作出了突出貢獻。然而，令人不解和缺憾的是，在國際分類表第30類米、面粉(包括五谷雜糧)等商品上的“袁隆平”(申請?zhí)枺?102820)商標(biāo)卻被天津的一家農(nóng)業(yè)科技袁隆平有限公司于200年6月4日搶先申請了商標(biāo)注冊。雖然該商標(biāo)的申請被商標(biāo)局駁回，已進入商標(biāo)評審委員會復(fù)審程序，最終不予注冊。但是，如果該商標(biāo)由袁隆平本人或由其所依托的研究機構(gòu)、組織并經(jīng)其本人同意申請注冊，那么，自該商標(biāo)誕生之日起，不需做任何宣傳就具有很高的知名度，就是一個很大的“賣點”。同時，再以該商標(biāo)商品進口國的文字在相關(guān)國家進行商標(biāo)國際注冊，則更加有利于出口和推廣。這里說明的問題難道不令人回味么？2007年袁隆平已經(jīng)注冊了“袁隆平”商標(biāo)。
面對經(jīng)濟全球化的競爭趨勢，“十七大”報告曾要求“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。這就需要加大科技投入，增強研發(fā)能力，要擁有一大批具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。為此，必須增加教育投入，全面提高國民高國民素質(zhì)，社會收入分配進一步向科技精英傾斜等。我們各行各業(yè)的人們，都要不斷地增強創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新，且有效用的創(chuàng)新，才是開拓前進的動力之源。就企業(yè)而言，通過創(chuàng)新，有了好的產(chǎn)品與設(shè)計，就要及時申請專利，同時還要有一個創(chuàng)意新穎、便于記憶、易于呼叫的好商標(biāo)，這就好比讓企業(yè)插上技術(shù)型無形資產(chǎn)和非技術(shù)型無形資產(chǎn)的有力翅膀而搏擊長空、翱翔萬里。故云：創(chuàng)新改變世界，商標(biāo)成就未來!

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