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《商標法》第十四條第五款規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
根據本款的規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。馳名商標是重要的知識產權法律概念，馳名商標法律制度是對馳名商標擴大商標保護范圍而設立的特別保護制度，是權利人維護知識產權的重要途徑。然而，當前部分企業誤將馳名商標當作了一種榮譽稱號，將廣告效應作為申請認定的直接和主要目的知識產權保護與維權卻成了一種輔助功能，這種做法明顯偏離了馳名商標法律制度的初衷與立法本意。此外，部分消費者將馳名商標法律概念與產品質量信譽、政府評比和保障畫等號，存在認識上的誤導和偏差。因此，明確禁止使用“馳名商標”字樣進行廣告宣傳，在一定程度上能樹立企業和消費者對馳名商標知識產權的正確認識，促使馳名商標法律制度的目的和功能得以正確、有效地發揮。
為切實做好該條款的法律適用工作，同時避免企業受到不必要的損失，國家工商總局結合法不溯及既往原則，經全國人大法工委同意在《工商總局關于執行修改后的（中華人民共和國商標法〉有關問題的通知》（工商標字[2014]81號）文件中明確了該條款的執法原則，即對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中的行為，適用修改后的商標法處理。但是，對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商行政管理部門查處。住所地以外的工商行政管理部門發現上述違法行為的，移送其住所地工商行政管理部門查處。住所地不在中國境內或者因管轄權發生爭議的，由國家工商行政管理總局指定的工商行政管理部門查處。

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馳名商標不得用于宣傳的要求