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《商標法》第十四條對于馳名商標的條件做出了較為明確的規定，認定馳名商標應當考慮下列因素:
一、相關公眾對該馳名商標的知曉程度
馳名商標認定過程中一個比較大的難度是知名度的范圍應當如何確定，范圍定得過大，則不利于一些在某一行業或者相關行業具有知名度的馳名商標的保護，如果定得過小，則可能將一些不具備馳名商標條件的商標也納入馳名商標的保護范圍，從而不恰當地擴大馳名商標保護范圍。因此，通常應當以將馳名商標的保護底線擴大到相關行業為基本范圍。比如對于食品上的商標可以將范圍擴大到所有與食品有關的范圍，包括各種食品、酒、啤酒、飲料等行業。不過劃一條明確的界限也很困難，可能也要根據實際保護的需要，以及商品的功能、用途、銷售渠道、原材料等等來分析。當然，對于少數知名度極高的馳名商標可以相應地擴大保護范圍。
二、商標使用的持續時
盡管《商標法》未明確規定馳名商標最低使用限期，但通常商標使用的時間越長，商標傳播的范圍也就越廣，商標的知名度也就越高。這里，馳名商標相比周知商標或者熟知商標就有其不足之處，周知商標是指商標的知名度達到在一定范圍(相關行業)，大家都知道即可，并無美譽度的要求。而馳名商標恐怕其商標達到在一定范圍(相關行業)大家知曉還不夠，還需要相當美譽度的要求，這個范圍就不太好界定。這時就看出當時采用馳名商標的弊端。
三、商標宣傳持續時間、程度和地理范圍
商標的廣告宣傳時間越長、覆蓋的范圍越廣，其知名度顯然越高，而且，廣告宣傳媒體的不同，其廣告效果以及對商標知名度的形成的作用也不相同。比如，電視就比廣播對于建立商標知名度的影響要大，而全國性的媒體就比地方媒體的對于建立商標知名度的作用要大。這里同樣未明確規定最低廣告時間。
四、商標作為馳名商標受到保護的記錄
該條規定主要是針對已經作為馳名商標受到保護的商標再次要求作為馳名商標保護來提出的。過去作為馳名商標受到保護，并不一定意味它仍然可以作為馳名商標受到保護。這是由于馳名商標的知名度也是不斷變化的，過去具備馳名商標的條件，而現在不再具備的就不能再作為馳名商標繼續受到法律相應的保護
五、南標馳名的其他因素
由于其他不可預料的因素，也可能對于商標的知名度產生影響，如重大的發現而導致的大量報道，比如當年“偉哥”作為一個藥品名稱(本身符合商標的條件)，由于其奇特的功能、發現的偶然性，被國內外新聞廣泛報道，而產生很高的知名度。

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