商標注冊雖然不是一件復雜的事，但在注冊過程中仍然有不少大大小小的問題需要商標申請人作出決定。圖形商標和文字商標有什么區別?各有哪些利弊?這些都是經常困擾商標申請人的問題，本文將為大家普及關于商標的基礎知識。

什么是圖形商標？

圖形商標，是指僅用圖形構成的商標。可以分為：

1、記號商標：是指用某種簡單符號構成圖案的商標;

2、幾何圖形商標：是以較抽象的圖形構成的商標;

3、自然圖形商標：是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構成的圖形商標。有的以實物照片，有的則經過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構成的商標。

什么是文字商標？　

文字商標：是指僅用文字構成的商標，包括中國漢字和少數民族字、外國文字和阿拉伯數字或以各種不同字組合的商標。

圖形商標和文字商標的區別

圖形商標和文字商標從本質上來說并無區別，因為他們都是商品的標識，只是圖形商標的視覺效果比較強，而文字商標在說起來比較方便，這種差別表現為：

1、表達形式不一樣

我們知道，文字商標和圖形商標的表達形式是不同的，一個是文字表述，一個圖形表述，因此，表達形式是最大的一個區別。

2、強調的方向不一

圖形商標強調的是圖片的形狀，而文字商標則強調的是文字或字母的組合。

圖形商標和文字商標的優缺點

1.圖形商標

優點：

(1)比較直觀，藝術性強，并富有感染力。

(2)不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

缺點：

因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，特別是較抽象的圖形商標，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。

1.與文字商標相比不利于稱呼與傳播;

2.圖形商標的查詢難度較大，與文字商標相比，注冊成功的概率相對較低。

2.文字商標

優點：

1.文字商標同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便于稱呼;

2.文字商標的注冊成功率較高，因為文字商標查詢相對容易，可預先避免與其他商標相似，故通過審查的概率相對較高。　　　　

缺點：

1.受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當地人記憶和認知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當地文字商標的原因;

2.某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。　　

建議：圖形商標與文字商標的選擇應當取決于公司的主營業務，企業可以根據自己的需要來注冊圖形商標、文字商標或圖文結合的商標。一般而言，大眾消費品更應該采用較為活潑的表現形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業服務行業應更傾向于文字商標以突顯。