企業商標爭奪戰早已白熱化，最近就有兩家知名企業因為商標引發關注和熱議。

一個是華為因為晚申請46天，商標被合作方搶注，陷入一場持續數年的商標爭奪戰。

原來是因為華為核心芯片上的移動計算架構HiAI被合作方搶注，華為申請商標無效沒有達成預期結果后，向法院提起訴訟，但一審還是敗訴。

另一個是，近日海底撈新增近1000條商標，包括但不限于“池底撈”、“洋底撈”、“海底撿”等，可見海底撈也將商標戰略作為重要的市場防御手段。而就在前段時間，海底撈因為狀告“河底撈”商標侵權敗訴登上熱搜鬧得沸沸揚揚。

此前，今日頭條起訴“今日油條”也登上熱搜，而且今日油條的申請人還申請了“明日油條”、“餅多多”、“快手抓餅”等多個商標。

大型知名企業和品牌長期深受“山寨”商標困擾，可如今這些大公司為了捍衛自己的商標權，開始主動注冊與自身企業相關的“近似”、“山寨”商標。

比如阿里巴巴注冊了“阿里媽媽”、“阿里奶奶”、“阿里弟弟”、“阿里寶寶”等商標，大白兔注冊了“巨大白兔”等，“拼夕夕”也被拼多多注冊了，星巴克注冊了“星爸爸”，老干媽也注冊了132個商標，包括“老干爹”、“老姨媽”和“老千媽”等商標。

越來越多的市場信息顯示，企業對商標的保護及對知識產權的保護日漸重視,無論是大企業及知名企業，還是剛成立的初創企業、小規模企業，都十分注重商標保護和知識產權保護。

那么，企業在發展過程中應當如何保護商標呢？

1、做好防御保護

尤其是初創企業，在創業之初就應該具備這樣的保護意識，在商標、域名以及其他的知識產權方面盡量做到全面保護。不要等自己做大做強之后才想起來，那個時候只能祈禱你的商標還沒有被搶注，否則損失的就不是只有錢了。

2、規范使用

注冊商標是什么樣子的，在使用時應該是什么樣子的，保持一致，不能隨意改變商標的字體、文字、圖案和顏色等。當然，如果商標申請時是黑白的，在使用上可以使用彩色，但是如果商標申請本身是彩色的，則不能改變顏色。

3、商標監控

商標注冊好了之后還得時刻留意競爭對手的動態，如果發現有近似商標或侵權行為，要及時做出反應，用自己已有的商標所有權，最大限度捍衛自己的商標權益。

對企業來說，商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能，是企業的形象和信譽的集中表現，是一項重要的知識產權，如果企業能夠合理使用商標并進行有效的保護，那么企業的發展前途將是不可估量的。

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