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中國移動RCS業務試商用在即恐變革傳統計費模式

OTT業務對電信業傳統語音和短消息的沖擊已經是一個老生常談的話題了，前不久，由騰訊公司出品的微信電話本再次給了電信運營商一記重擊，迫使他們加快了改變的步伐。中國移動前董事長王建宙前不久曾在公開場合表態，類似于微信電話本的IP電話應用，運營商只要放下語音包袱，會做的更得心應手。移動用戶明年可體驗RCS業務事實上，中國移動在今年2月初發布的《下一代融合通信白皮書》，即彰顯了業務創新與變革的決心。RCS融合通信，即融合通信，就是把手機中原有的通話、消息、聯系人這3個主要入口，從運營商的層面直接與手機整合，變為新通話、新消息、新聯系。中國移動的飛信、中國電信的易信都屬于此類業務。根據白皮書的規劃：中國移動今年啟動融合通信端到端系統測試，下半年啟動現網測試，預計在四季度實現試商用，2015年中實現融合通信的全面商用。據C114了解，中興通訊獨家承建中國移動的RCS平臺，中軟國際獨家負責融合通信APP定制軟件產品的設計和開發。2014年還剩下不到一個月的時間，中國移動的RCS業務測試正在緊鑼密鼓的進行中，預計明年初用戶可以聽到商用的具體時間表。 RCS產品的最大的優勢就是用戶無需單獨安裝軟件，使用手機電話簿作為統一入口就可以直接使用原生的終端撥打語音或視頻電話或發送文字、圖片、位置等信息。 RCS業務商用后，語音升級為高清視頻通話，短信升級為具有信息、圖片、高清視頻功能的聊天工具，用戶還可以在通話時同步進行文字圖片等其他內容的推送分享，一鍵發起多方通話等，它帶來的是一種全新的用戶體驗。而且，RCS不會局限于上述所列功能，它的版本仍在更新中，后續版本將繼續補充其他新功能。同時RCS也進行了API開放的相關研究，包括網絡地址本、即時消息、文件傳輸等能力都將開放給第三方，以便基于RCS提供更多、更豐富的業務。RCS有希望成為運營商提升競爭力，提高單個用戶ARPU值的重要途徑。 RCS/Joyn業務已在國外先行先試全面商用RCS，代表著中國移動是國內第一個吃螃蟹的運營商，但相比國外，仍然是晚了一步。 GSMA早在2009年就公布了RCS計劃，當時就得到了多家歐洲運營商的響應。2010年，由西班牙Telefonica、英國沃達豐、法國Orange、意大利電信及德國電信在內的歐洲五大電信巨頭，決定聯合推出自有即時通信系統，并命名為Joyn，以此正式向OTT應用宣戰。利用Joyn，各大運營商可提供與Skype類似的功能，而且Joyn可以直接與移動電話號碼捆綁。GSMA希望它最終能成為其他服務的基礎平臺。Joyn的賣點是它直接嵌入手機，能自動跨網絡運行。由于這個原因，用戶沒有必要安裝任何手機應用，也不需要檢查其朋友是否也有這個APP。 Joyn業務目前在韓國的運營取得了成功，韓國三家電信運營商攜手合作，在2012年底同時商用RCS，三家運營商的RCS用戶實現互通，形成RCS業務全覆蓋，用戶數量在短期內迅猛增加。目前，全球17個國家的28家運營商在2014年推出了RCS/joyn服務，有85家頂級的移動網絡運營商承諾在2015年前推出RCS服務。終端方面，GSMA目前已和除蘋果之外的多家手機廠商達成協議，包括HTC、華為、LG、摩托羅拉、諾基亞、三星、RIM、索尼、中興等。目前尚不清楚中國移動的RCS業務是否會采用Joyn這個名字，或者與飛信整合，舊瓶裝新酒。RCS重新定義了運營商的核心產品和業務組合，并且支持網絡能力的開放，可以為用戶提供更多的選擇。當然，挑戰也是存在的，在用戶已經有了微信、Skype、Viber、Kakao Talk、WhatsAPP、iMessage等各種選擇以后，如何鼓勵他們從OTT應用轉移到RCS上，是一個需要思考的問題。還有終端方面，RCS終端分為軟終端和嵌入式終端兩類。軟終端需要用戶先下載APP才能使用RCS功能，而嵌入式終端是將RCS功能融合到操作系統中，就像之前終端內置支持短信功能一樣，用戶通過支持RCS的終端開機即可使用。據C114了解，中國移動采用后一種對用戶最便利的開機即用的嵌入式終端方式進行RCS的推廣。作為全球移動用戶數最多的運營商，中國移動決定全面商用RCS業務，將對中國市場以及周邊亞太市場帶來巨大的促進作用。如果中國移動能夠較好的發展用戶，中國聯通和中國電信很可能會跟進，中國市場以及龐大的用戶群將形成合力，進一步推動RCS在全球的發展。

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