易觀對2012年至2014年主要手機地圖廠商在實力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。EnfoDesk易觀智庫實力矩陣模型說明：縱軸描述企業(yè)執(zhí)行能力，根據(jù)EnfoDesk易觀智庫近期發(fā)布的2013年手機地圖實力矩陣專題研究演講》顯示。橫軸描述企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。1市場執(zhí)行能力 易觀研究認為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，手機地圖市場仍然處于高速發(fā)展階段，此階段選取地圖資質(zhì)、用戶規(guī)模、品牌與聲望、資本實力以及團隊規(guī)模描述企業(yè)市場執(zhí)行能力。地圖資質(zhì)：包括導航電子地圖服務(wù)資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì);用戶規(guī)模：包括累計用戶規(guī)模和活躍用戶規(guī)模兩方面指標;品牌和聲望：包括企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌;資本實力：產(chǎn)品收入以及資本市場的關(guān)注度;團隊規(guī)模：LBS團隊規(guī)模及穩(wěn)定性。2廠商產(chǎn)品創(chuàng)新能力 易觀認為手機地圖市場能夠推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廠商創(chuàng)新則體現(xiàn)在如下幾個方面，其中尤以盈利模式拓展更為重要：技術(shù)：定位、搜索、路線規(guī)劃等技術(shù)幼稚度;產(chǎn)品創(chuàng)新能力：包括產(chǎn)品功能性以及產(chǎn)品設(shè)計。模式創(chuàng)新能力：企業(yè)戰(zhàn)略和盈利模式SNS社交、生活服務(wù)等元素的創(chuàng)新能力。運營能力：渠道能力和商務(wù)能力 領(lǐng)先者象限分析：領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。2013年手機地圖市場領(lǐng)先者：高德地圖、百度地圖 新進入者：無 新退出者：無 2013年手機地圖市場集中度繼續(xù)提升，高德和百度兩家累計用戶市場份額超越50%市場愈加呈現(xiàn)寡頭態(tài)勢。高德今年獲得阿里入股，資源方面得到很大的補充，并且在轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)過程中，產(chǎn)品創(chuàng)新也有相當程度的提升。預計2014年，高德地圖借助阿里的資源進一步增強用戶黏性，將繼續(xù)保持在領(lǐng)先者象限。百度自去年正式成立LBS事業(yè)部，戰(zhàn)略地位升級，加大品牌推廣以及產(chǎn)品投入力度。今年收購91助手以及糯米，從移動分發(fā)渠道以及商戶資源方面都獲得較強的話語權(quán)。預計在2014年，百度將繼續(xù)整合內(nèi)部和外部資源，并保持在領(lǐng)先者的象限。務(wù)實者象限分析：務(wù)實者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。2013年手機地圖市場務(wù)實者：中國移動手機導航、中國電信天翼導航、HERE地圖(原諾基亞地圖)新進入者：無 新退出者：無。2013年8月，百度、高德先后高調(diào)宣布外地版手機導航免費，對其他收費導航軟件造成較大的沖擊。運營商手機導航作為在線式的地圖導航一直以來通過包月、包次等方式向用戶收費，此次導航免費事件對其來說影響也比較大，因此預計2014年，中國移動手機導航和中國電信天翼導航將因為收入的大幅下降而退到補缺者的位置。HERE地圖(原諾基亞地圖)近兩年受諾基亞手機銷量影響，一直以來市場表示不佳，但今年諾基亞以71億美金出售終端業(yè)務(wù)，未來地圖業(yè)務(wù)將成為其核心業(yè)務(wù)。所以2014年諾基亞會主要精力放在產(chǎn)品的完善以及市場拓展方面。預計2014年，HERE地圖將鞏固在務(wù)實者象限，并在資源和創(chuàng)新力上都會有所提升。創(chuàng)新者象限分析：創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表示。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出，將會大力改變整個產(chǎn)業(yè)的格局。2013年手機地圖市場創(chuàng)新者：搜狗地圖、騰訊地圖(原SOSO地圖)谷歌地圖。新進入者：圖吧地圖。新退出者：無 創(chuàng)新者象限的眾多企業(yè)中，搜狗地圖起步較晚，卻率先推出在線式語音導航，產(chǎn)品創(chuàng)新性方面有一定優(yōu)勢，然而無論是用戶規(guī)模還是資金實力上，跟領(lǐng)先者存在較大差距，因此處于創(chuàng)新者行列。隨著手機地圖市場競爭升級，搜狗地圖在產(chǎn)品以及推廣上開始加大投入，預計2014年，搜狗地圖將躋身領(lǐng)先者象限。騰訊地圖是市場最大的變數(shù)，今年9月騰訊戰(zhàn)略投資搜狗，將搜搜業(yè)務(wù)、QQ輸入法業(yè)務(wù)注入搜狗公司，但搜搜地圖則剝離出來，更名騰訊地圖，說明騰訊地圖戰(zhàn)略地位的提升，11月微信開放地圖API更強化了這一信號，未來幾年內(nèi)，騰訊在其業(yè)務(wù)協(xié)同的積極影響下，將表示出良好的市場發(fā)展機會。預計2014年，騰訊地圖在執(zhí)行力和創(chuàng)新力上都會有迅速的提升，堅持在創(chuàng)新者象限，并向領(lǐng)先者發(fā)起沖擊。補缺者象限分析：2013年手機地圖市場補缺者：導航犬、悠悠導航、蘋果地圖。新進入者：無。新退出者：圖吧地圖。導航犬和悠悠導航無論是執(zhí)行力還是創(chuàng)新力都不夠突出，導航犬多年來積累了一定用戶資源，但在生活服務(wù)商戶資源方面比較匱乏，變現(xiàn)能力比較差;而悠悠導航作為工具型應(yīng)用缺乏能夠為用戶提供的增值服務(wù)。預計2014年，導航犬和悠悠導航仍將停留在補缺者象限。蘋果地圖上線以來一直存在產(chǎn)品體驗差的詬病，但蘋果先后收了幾家地圖領(lǐng)域企業(yè)，提升技術(shù)實力，預計2014年蘋果地圖增長更多體現(xiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新力上面，并且依然在創(chuàng)新者象限。