德國時間 9 月 1 日， 2017 年國際消費電子展(IFA2017)在德國如期舉行。海爾作為全球白電第一品牌，一改單品牌參展的形式，攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌登陸IFA展，向全球參展商展示世界第一家電品牌形象。

站在世界家電產(chǎn)業(yè)競爭的最前沿和最高端，海爾代言中國家電在IFA2017 上吸引了眾多參不雅觀者的目光。作為中國家電企業(yè)中展館面積最大的海爾，雖展區(qū)面積達到 1900 多平方米卻略顯擁擠。其中，海爾展區(qū)還迎來了一位特殊的參不雅觀者，之所以特殊，因為他不止來參不雅觀還來“找茬”：世界頂級工業(yè)設計師、兩屆紅點獎獲得者Torsten Redlich，現(xiàn)場“找茬”檢驗海爾家電品牌實力。

德國工業(yè)設計師現(xiàn)場“找茬”

若對紅點獎有所了解的人，就必然能理解Torsten Redlich現(xiàn)場“找茬”海爾的這份良苦用心。作為與德國“IF獎”、美國“IDEA獎”一起并稱為世界三大設計獎的紅點獎，源自德國。其評選的尺度極為苛刻，被公認為國際性創(chuàng)意和設計的認可標識表記標幟，獲得該獎意味著產(chǎn)品外不雅觀及質感獲得了最具權威的"品質保證"。紅點獎設計師們往往為設計創(chuàng)作中的某一個小細節(jié)就會推翻之前所做的所有結論進行重新創(chuàng)作，甚至為了作品造型嚴謹、哲理性強，還會不辭辛苦的穿梭于世界各大創(chuàng)意設計展場。Torsten Redlich竟能兩次問鼎紅點獎，也是源于他對創(chuàng)作設計的極致追求與挑剔。

在Torsten Redlich看來，家電產(chǎn)品不但要具有內(nèi)在的優(yōu)良功能，并且還要有人情味的形態(tài)和精神情感。而他對海爾兼具功能與情感雙滿足心存疑問。正是抱著這一疑問，Torsten Redlich專程來到IFA海爾展區(qū)，上演一出“找茬”大戲。

挑剔工業(yè)設計師“路轉粉”成海爾用戶

在IFA現(xiàn)場，Torsten Redlich體驗了海爾產(chǎn)品結構及造型設計，時時俯身檢驗海爾產(chǎn)品的設計細節(jié)。在“找茬”到海爾冰箱展區(qū)時，Torsten Redlich從講解員口中了解到，海爾全空間保鮮冰箱是唯一通過德國VDE認證的全空間保鮮冰箱，首創(chuàng)智能恒溫技術，能夠減少食物汁液流失率以生存食物營養(yǎng)，此項技術填補了冰箱近百年來冷凍保鮮方面的空白，這引起了Torsten Redlich的極大興趣。

聽完講解后，Torsten Redlich迫不及待的體驗了這款全球唯一實現(xiàn)全空間保鮮的冰箱。從“橫看成嶺側成峰”到“遠近凹凸各差別”，Torsten Redlich從差別的角度細細的審視了這款冰箱，還時時地拿起冰箱保鮮盒檢查產(chǎn)品設計方面的細節(jié)。不但如此，他還打開冰箱冷凍室，對每一個冷藏層都“找了茬”。

現(xiàn)場除全空間保鮮冰箱首創(chuàng)的智能恒溫技術外，卡薩帝纖見洗衣機具備實現(xiàn)人、機、衣三者智能“對話”，自動掃描衣物身份標簽，快速識別材質、顏色、款式等信息的智能化功能也讓Torsten Redlich驚嘆不已。此外，在現(xiàn)場工作人員引導下，Torsten Redlich還依次親自體驗了全球首創(chuàng)控氧保鮮技術的F+冰箱、無壓縮機酒柜、直驅洗衣機等系列新品。

參不雅觀結束前，Torsten Redlich情不自禁的講道：“我是設計師出身，不但注重產(chǎn)品外不雅觀視覺效果，更強調內(nèi)在功能和質量有關。我看過數(shù)不盡的家電品牌，但只有這里給我印象最深刻，海爾是在為全球用戶創(chuàng)造驚喜。”令人驚訝的是，原本對海爾抱有批判審視眼光的 Torsten Redlich，，現(xiàn)場直接訂購全空間保鮮冰箱，成為海爾新用戶。

多品牌全球化戰(zhàn)略協(xié)同效應結碩果

事實上，正如Torsten Redlich所言：“海爾在為全球用戶創(chuàng)造驚喜”。本次IFA2017 展會上，無論是海爾攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌登陸IFA展，還是海爾多款顛覆性產(chǎn)品將進軍歐洲市場，這背后皆是海爾全球化戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。

站在世界家電產(chǎn)業(yè)競爭的最前沿和最高端，海爾在全球化道路上不停探尋全球化更深入的發(fā)展模式。早在AWE2017 海爾家電品牌全球化發(fā)布會上，海爾首次向中國展示全球品牌陣容，向世界發(fā)布了包羅海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥 6 大家電品牌在內(nèi)的“世界第一家電品牌集群”，意味著海爾將實現(xiàn)從全球市場層面的全覆蓋迭代到全球用戶社群層級的全覆蓋，這也標識表記標幟著海爾正式開啟多品牌全球化戰(zhàn)略。