隨著上一輪家電下鄉的結束，中國家電行業在三四線城市的普及需求也已經基本完成，意味著“更新需求”成為中國家電行業消費升級的主旋律。更新需求往往陪同著消費升級，奧維云網預測， 2017 年，彩電行業將有價格競爭模式轉向產品競爭模式，消費者也將從單純的品牌和符號需求，轉變為對高品質辦事的需求。

目前，技術創新成為電視企業升級產品的“撒手锏”。奧維云網發布的《中國電視產業創新發展陳訴》顯示，電視已進入新技術應用發作期，本年以來彩電企業紛紛加大力度，將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產品推向市場。在電視產品所涉及的所有創新領域中，顯示技術日益成為彩電企業發力技術創新的抓手。

量子點和OLED已無法滿足用戶體驗需求

記者從多家彩電企業了解到，不少彩電企業在顯示領域，將聚焦點鎖定在量子點和OLED兩種技術上。

家電行業資深不雅觀察人士劉步塵體現，以OLED為例，雖然目前這項技術同時應用于電視和手機，但由于OLED屬于有機材料，屏幕越大，不不變性越高，導致拖尾現象越嚴重，良品率越低，瓶頸難以突破。量子點雖然目前在大屏的電視行業和顯示器行業表示突出，但量子點技術還需要幾年的時間才有希望實現自發光電制量子點的技術突破。由于目前的量子點還需要液晶作為背光源，難以滿足手機、超薄條記本和曲面屏等要求。

“從目前趨勢來看，雖然這兩種顯示屏技術都存在問題，搶占成功的根本，還是要依靠迅速的技術成熟化，升級化和規?；?，陪同消費升級的消費理性，電視購買者也會逐漸思考虛熱技術背后的高價投入和體驗隱患，尋找更成熟的技術替代品。”奧維云網副總裁董敏如是說

家電資深不雅觀察家張彥斌體現，量子點和OLED已無法滿足用戶體驗需求，因為很難支撐起備受市場青睞的大屏需求。張彥斌認為，對于大屏彩電而言，好的用戶體驗有兩個維度，一是技術，符合消費升級趨勢的體驗需求。具體表示是為畫質體驗要滿足用戶需求、大尺寸是趨勢、環保不耗電，壽命長。二是價格，性價比有優勢。

高端大屏已成趨勢

量子點和OLED已無法滿足用戶體驗需求的背后，正是引領彩電市場的大屏崛起。

在彩電行業全球遇冷配景下，傳統產品在剛剛過去的五一市場的三周（W16-18）銷量下滑8.7%。但是，以 70 英吋、 75 英吋和 85 英吋為例的大屏產品，線下銷量別離增長33.9%、45%、103.4%——“大屏”正在成為行業最佳成長點。

在過去的 5 年里，彩電市場有一個顯著變革：以 45 英吋為分界點，尺吋小于這個的產品，市場占有率不停下滑；尺吋大于這個的產品，市場占有率不停提升。且，顯示面積越大，市場成長率越高。

對此，業內廠商甚至體現，彩電顯示技術素質上就是一個“越來越大的屏幕”——以大尺寸為中心，這是彩電創新顯示技術的核心標的目的。 60 英寸和 70 英寸是主流標的目的。

記者從創維、康佳、海信、夏普等彩電企業了解到，本年彩電企業紛紛調整標的目的，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產品推向市場。

誰將引領未來大屏趨勢？

在眾多的彩電大屏中，夏普屏無疑成為市場關注大屏的一大焦點。

按照中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合發布的《 2017 年一季度中國彩電市場總結陳訴》顯示，第一季度國內彩電市場零售量為 1179 萬臺，同比下降5.2%。但在市場整體下滑的前提下，回歸中國市場不久的夏普卻在第一季度表示搶眼，尤其是線下市場同比增長竟達 30 個百分點以上。

為此，業界還曾專門命名為“夏普屏”，即夏普生產且經過夏普調試的液晶面板。其特點是色彩還原真實、可視角度優秀。

夏普相關技術負責人稱，夏普屏的特點主要表現在三個層面：液晶面板技術，影響技術處理，調色技術。其中，面板技術方面，因為擁有全球 10 代線切割技術，具備特有光傳遞技術，具備更豐富的色彩表示力，既鮮艷，又不失真，同時可以讓屏幕更薄，更快，更柔。在影像處理方面，夏普屏的煌彩技術，自然色彩表示力更豐富，色域更廣，可以領先業界10%-20%。在調色技術方面，夏普通過伽馬曲線（亮度曲線）進行調色，，以人工調節到亮度曲線基準，設置最適合人眼不雅觀看的亮度。

日前，記者從夏普了解到，繼推出4K超清大屏后，夏普下一步將推出8K技術的屏幕。

夏普相關負責人體現，8K是人工智能的未來，可以將圖像精確到發絲級別來展現。從技術角度看，8K指的是數字影像的清晰度，它的廣色域可顯示出超越自然界所有顏色的色彩，是人的視覺可以識別出來的最高精細影像規格。目前網絡傳輸的數據中，80%是影像，影像代表的是未來的數據。8K超高精細影像液晶顯示屏幕將給智能家居、工業互聯網、車聯網、娛樂、醫療、教育、智慧城市等領域帶來一場影像數據革命。

而此前收購夏普，為夏普賦能的富士康，也計劃以8K顯示技術為基石，輻射到珠江三角洲產業供應鏈，逐步建構8K生態體系。