對推銷人員的培訓，要根據培訓目標、參加培訓人員的原有 水平和企業的營銷策略等擬定培訓計劃，設置推銷培訓的具體內 容Q 一般來講，推銷培訓主要包括以下內容。

(1)思想品質教育。主要是指對推銷人員進行職業道德教 育和職業榮譽感教育，以增強其事業心和自信心。同時，還要進 行全心全意為顧客服務和遵紀守法的教育等。

(2)產品知識培訓。這是推銷人員培訓的基礎。推銷人員必 須對本企業的產品有徹底的認識。只有這樣，在其推薦、介紹產 品時，才能取得顧客的信任。推銷人員應了解產品的特性、功能、 使用方法、制造程序、生產成本及利潤情況廠

(3)企業知識培訓。熟悉企業的發展歷史、組織結構、經營 方法、財務制度、營銷目標策略，主要產品的銷售情況、價格，運 輸、安裝和服務的政策與程序。通過這些知識的掌握，能盡快地 消除新招聘人員的陌生感，提高推銷人員的銷售信心。

(4)市場知識培訓。介紹消費者地區分布及經濟狀況，消費 者購買動機與購買習慣，影響消費者購買的有關因素，用戶所喜 歡的產品形態，企業在市場競爭中所處的地位等。

(5)競爭者資料介紹。競爭對手的推銷戰略及新產品開發 情況，競爭產品的特點、性能、成本、利潤、使用方法及與本企業產 品的比較、分析。

(6)推銷技巧培訓。介紹銷售程序和責任，講授推銷實務，進 行推銷實踐訓練(示范、演示、觀察等),分析和把握顧客心理等。

(7)交易知識。介紹記賬、使用支票、提款、匯款、計算利息 等業務知識,有關分期付款、寄售等方面的知識等。

政策、法律培訓。推銷人員要順利完成推銷任務，必須 了解有關的政策、法律。例如，經濟合同法、反不正當競爭法、商 標法、專利法、產品質量法、稅法等。