傳統推銷觀念以刺激一回應理論為基礎支配推銷策略， 其基本前提是顧客在獲取相關產品的若干正確說明之后，才會產生強烈的心理刺激，進而才會做出一定的回應，直至最終購買。 基于刺激一回應理論與推銷活動的關系，先后出現了如下三 種觀念。

1.AIDR觀念

AIDR 觀念是 1902 年薛爾敦(Arther Fredrick Sheldon )提 出的，他認為有效推銷的程序包括準顧客決定采購時的4個心 理階段，分別是注意(Attention )、興趣(Interest )、欲望(Desire ) 及決心(Resolve )。AIDR的成名就是取這四個單詞的首字母后 的組合。

2.AIDA觀念

近代學者認為準顧客在最后階段僅有決心還不夠，必須采取 購買行為后才算完成購買，企業才能達到銷售目的。于是有些學 者提出將AIDR加以修正，以A( Action X弋替R,變為AIDA模式。 該模式成為以后推銷理論的經典模式，本章后面將對AIDA模式 詳細闡述。

3.藝術觀念

1924年，一些推銷管理專家將薛爾敦的AIDR理論加以推 廣，認為銷售技巧是推銷員所表現的一種藝術，以誘發準顧客的 購買意識并樂意締約，結果可使買賣雙方均獲其利。