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馳名商標的由來是怎樣的？

企業對商標日益重視的同時，也想自己的品牌能夠成為馳名商標，畢竟作為一個馳名商標，能夠得到的法律和商品范圍保護是非常全面的。這是企業通常會面臨一個問題：馳名商標的由來是怎樣的？

什么是馳名商標？中國馳名商標大部分都是通過工商總局(商標局和商標評審委員會)認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據當事人的請求，依據具體事實認定其商標是否構成馳名商標。那馳名商標的由來是怎樣的？

（1）從受中國法律保護的角度來看，馳名商標是“在中國為相關公眾廣為知曉的商標”。這意味著，馳名商標并不是與“普通商標”或者“非馳名商標”相對立的一類商標，它與普通商標具有相同的法律屬性，它首先應當符合商標法對普通商標所要求的條件。馳名商標之所以受到特殊保護，是因為它的“馳名”從這個角度來看，馳名商標又與普通商標有所不同。雖然任何一個普通商標都有可能成為馳名商標，但是在它“馳名”之前，卻不能享有只有馳名商標才能享受到的特殊保護。因此，“馳名商標”這一概念的核心應在“馳名”二字上。

（2）一個商標是否“馳名”是一種事實狀態。也就是說，一個商標馳名與否，并不取決于“主管機關”的認定，而取決于是否“在中國為相關公眾廣為知曉”。商標馳名的事實狀態應有時間和空間的限制，在某一個特定的時間和空間范圍內馳名的商標并不意味著它就永遠是一個馳名商標。在商品包裝及廣告宣傳中標稱某個商標是“馳名商標”（我國目前普遍存在看這種現象），實際上賦予了“馳名商標”以長久或較長時間的地位或者稱號，這是不符合馳名商標特殊保護制度的基本精神的。

（3）一個特定商標自身是否屬于馳名商標在法律上并無意義，只有當它與其他商標發生沖突時才有意義離開了具體的情勢而談馳名商標的特殊保護，至少在商標法上是沒有意義的，因而也是不真實的。

（4）馳名商標不但具有實體法上的意義，而且同時具有程序法上的意義。由于馳名商標的特別保護總是與具體的沖突情勢聯系在一起，因而“馳名商標”一次本身就具有一種特殊含義：它表明了一個商標與另一個商標之間的沖突。一個商標是否馳名，不但與該商標的所有人有直接的利害關系，而且還關涉與其對立的另一個商標所有人的利益。因此，馳名商標的認定程序絕不應當只是單方面的，充分尊重并保護與該“馳名商標”相沖突的商標所有人在馳名商標的認定過程中的參與及相關權利，也就顯得非常必要。

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