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品牌擴張的含義
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通常，人們把一個品牌粉越不同的行業領域進行品牌的擴張簡單統稱作品牌延伸。實際上，品牌擴張是一個具有廣泛含義的概念，它涉及的活動范圍比較廣但具體來說,品牌擴張指運用品牌及其包含的資本進行發展、推廣的活動。它是指品牌的延伸、品牌資本的運作、品牌的市場擴張等內容也具體指品牌的轉讓、品牌的授權等活動。比如，我們前面提到的迪斯尼品牌,從卡通電影業擴張到玩具、服裝，再到游樂園、百貨業；H本SONY公司從收音機到錄音機.再到電視機的品牌擴張；美國魁克麥片公司從卡邦?克倫茨牌的干麥粉到R邦克倫茨牌冰淇淋棒；中國春都從火腿腸到春都飲品；娃哈哈從兒童飲品到老年人飲品、老年人保健品，甚至其他行業產品等等。再如,麥當勞利用其品牌優勢開展特許經營、加盟連鎖，在全世界范圍內擴張。

品牌擴張是企業實現其市場擴張和利澗增長的“高速路它強調的是企業對已實現的某個品牌資源的充分開發和利用,使名牌生命不斷得以延長，品牌價值得以增值，品牌的市場份額不斷擴大。


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