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品牌擴(kuò)張的含義
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通常，人們把一個(gè)品牌粉越不同的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行品牌的擴(kuò)張簡單統(tǒng)稱作品牌延伸。實(shí)際上，品牌擴(kuò)張是一個(gè)具有廣泛含義的概念，它涉及的活動(dòng)范圍比較廣但具體來說,品牌擴(kuò)張指運(yùn)用品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展、推廣的活動(dòng)。它是指品牌的延伸、品牌資本的運(yùn)作、品牌的市場擴(kuò)張等內(nèi)容也具體指品牌的轉(zhuǎn)讓、品牌的授權(quán)等活動(dòng)。比如，我們前面提到的迪斯尼品牌,從卡通電影業(yè)擴(kuò)張到玩具、服裝，再到游樂園、百貨業(yè)；H本SONY公司從收音機(jī)到錄音機(jī).再到電視機(jī)的品牌擴(kuò)張；美國魁克麥片公司從卡邦?克倫茨牌的干麥粉到R邦克倫茨牌冰淇淋棒；中國春都從火腿腸到春都飲品；娃哈哈從兒童飲品到老年人飲品、老年人保健品，甚至其他行業(yè)產(chǎn)品等等。再如,麥當(dāng)勞利用其品牌優(yōu)勢開展特許經(jīng)營、加盟連鎖，在全世界范圍內(nèi)擴(kuò)張。

品牌擴(kuò)張是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場擴(kuò)張和利澗增長的“高速路它強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)對(duì)已實(shí)現(xiàn)的某個(gè)品牌資源的充分開發(fā)和利用,使名牌生命不斷得以延長，品牌價(jià)值得以增值，品牌的市場份額不斷擴(kuò)大。


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