眾所周知，資產，尤其是列示在資產負債表上的資本化資產是生產企業利潤的源泉。政府債券是一類資產。由廠房、設備、人員組成的工廠是另一?類資產。工廠與政府債券的不同之處在于工廠需要進行有效的管理，并持續運營下去。然而企業最重要的資產卻是無形資產，比如品牌名稱。企業往往無法將這些無形資產資本化，因此這些無形資產并沒有列示在資產負債表上。企業無法估計“無形資產”的折舊額，因此要維持無形資產就需要直接減少企業的現金流量,并降低短期利澗。由于在企業的損益我上列示了折舊這項內容，而且人們能夠切實感到企業需要維修?因此每個人都認為即使在最困難的時期企業也需要支出維修費用。與此不同的是，雖然無形資產很容易受到損失,但人們往往忽略其“維修費用”。首先，我們要來搞清楚品牌資產的概念界定。

大衛-A.艾克認為，品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系的，能夠增加或減少企業所銷售產品或提供服務的價值和顧客價值的一系列品牌資產與負債。品牌資產所基于的資產與負債必須與品牌名稱以及品牌標志相聯系。如果品牌或者標志發生變化.或是改為新的名稱或標志，某些或者全部的品牌資產將會受到影響.甚至消失。另外雖然創建品牌資產所基于的資產與負債各不相同，但可以將之分為5類：品牌忠誠度(BrandLoyalty)、品牌知名度(BrandAwareness)、品質認知度(PerceivedBrandQuality)、品牌聯想度(BrandAsso-ciation)和品牌資產的其他專有權。品牌資產的價值就是基于這5類的資產。

1998年，美國著名品牌研究專家凱文?萊恩?凱勒(KevinLKeller)發展了大衛-A.艾克的觀點，并提出自己的看法。在其著作《戰略品牌管理》(S“a-tegicBrand )中提供了乂一種解釋品牌資產概念的特定視角和對

品牌資產觀念的細致檢測：主要是從消費者對品牌的心理反應，而非從財務方面去衡量的價值。根據他的觀點，品牌資產價值構成要索主要包括兩個部分:品牌知曉和品牌形象。前者指人們對品牌名稱的知曉程度，具體反映在品牌記憶(即某一特定品牌是否儲存在顧客的記憶中)和品牌識別(即顧客在面對眾多品牌時是否能識別出某一特定品牌)兩個方面；后者指人們在品牌知曉的前提下，與品牌建立起的一些聯系(associations),即一種品牌態度網絡的形成。具有強大品牌資產價值的品牌不僅應有較高的知名度?而且更重要的是與消費者建立起一些聯系，讓消費者聯想到它所代表的利益所在來打動消費者的心.進而產生購買決策。因而凱勒自己稱之為基于消費者的品牌資產概念。

我們認為，從消費者心理學角度來說，成功品牌大部分資產應是品牌資產,因為成功品牌不僅代表企業(產品)的過去、現在，更代表未來。它是很難用計算的方法來確定其價值的大小的。也正是品牌代表著未來，才使得品牌價值難以估算。消費者購買的是企業產品,擁有的是企業的品牌，滿足的是他們心理上的情感需求。因此從消費者心理的角度研究品牌價值才更具有現實與長遠意義。正如特倫斯所說,“對品牌資產有許多定義和計量:的方法，應從消費者角度來定義品牌資產，從消費者角度看，只有他們熟悉一個品牌并在自己的記憶庫里保存「與之相關的、正面的、強有力的和獨特的品牌聯想時?這個品牌才擁有品牌資本”。

總之，品牌資產是一種以“品牌”為先鋒,以“資產化”為經營理念的特殊企業資產?它是企業的一種有著巨大潛力的資源，以市場為基礎為企業所用。它肩負著為企業創造效益,為消費者謀福利的偉大使命。品牌資產是企業的一筆巨大財富.目前全球市場上，生產力已經處于過剩狀態?幾乎所有采用市場經濟運行機制的國家都不同程度地進入到了買方市場。市場競爭的環境和手段同過去相比已經發生了很大的變化，企業取勝的主要競爭手段已不再是單純的產品和服務本身?還包括良好的品牌資產建設的方法和策略等。因而在今天,品牌資產的管理和價值評估顯得尤為重要。