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在市場經濟環境下，營銷觀念不斷更新，競爭更突出地表現為品牌競爭。提高品牌知名度,如造品牌良好形象,是品牌競爭的關鍵。而品牌命名和商標注冊是一系列品牌戰略與決策的起點。

品牌名稱是品牌構成中可以用文字表達并能用語言進行傳遞與交流的部分，品牌名稱不同于商品名稱。商品名稱是以其自然屬性和功能來命名的，品牌名稱卻較多地表現為一種社會屬性和人文屬性。在市場經濟日益走向發達與成熟的條件下，品牌名稱又突出地表現為經濟屬性和企業屬性。品牌名稱是經濟領域中的一種文化現象，品牌名稱是品牌最重要的信息來源之一，可以提供品牌最基本的核心要索。由于品牌名稱比市場營銷活動中的其他因素更具永久性，因此在品牌命名的過程中，要盡量做到簡短明了、易讀易記，同時個性突出,能夠使消費者較易獲得認知并引發有益的聯想。

商標是市場經濟發展到一定階段的產物，商標一般采用文字、圖形或者文圖組合等形式作為其顯著特征.是用以區別不同的生產經營者所提供的不同商品或服務項目的顯著標識是品牌的重要組成部分和集中體現。品牌商標可以按不同的特點或要求進行分類：按商標使用對象的不同，可分為商品商標J假分商標、集體商標和證明商標；按商標表現方式的不同，可分為文字商標、圖形商標和組合商標,按商標是否具有法律保護的專用權,可分為注冊商標和未注冊商標;按商標的知名度高低可分為馳名商標和一般商標；按商標使用范陽和日的不同，可分為統一商標和分商標等等。商標具有識別功能、廣告功能、質量評價功能和激勵促進功能。

品睥商標注冊能夠獲得法律的保護，是形成品牌資產的重要前提。在現代商標制度下，商標一般都應按一定法定程序進行注冊，成為注冊商標，以取得法律的認可和保護，從而有利于消費者認牌購物,也有利于企業實施品牌戰略。商標不僅可以在一國之內注冊，而且可以在國外注冊，這就出現了涉外商標和商標的國際注冊。

馳名商標是一個法律概念，需要取得法律認可。知名度高、信譽高是馳名商標必備的條件。馳名商標的信譽是建立在該商標所代表的商品或服務的優異質量及其長期穩定性、高技術含量、適應消費者心理的市場需求的基礎上的。馳名商標一經法定機構依照法定程序認定以后，可以受到比一般商標更多的法律保護。

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注冊商標是品牌保護的第一步