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品牌名稱是品牌構成要素中可以用文字表達并能用語言進行傳遞與交流的部分。

品牌名稱不同于商品名稱。商品名稱坦以其自然屬性和功能來命名的。例如飛機、汽車、電視機、空調器、電冰箱、洗衣機、香皂、蘋果、梨、土豆、大米、食油等等，都是商品（產品）的名稱。不管是誰生產的，是用什么技術和方法生產的，只要是同一種自然屬性和功能，都用同一種名稱來稱呼。美國生產的汽車、德國生產的汽車、法國生產的汽車、日本生產的汽車，都稱之為汽車。以自然屬性和功能來命名，若作為品牌商標通常不能通過注冊成為注冊商標。

品牌名稱則不同，它不是-?種自然屬性，而是一種社會屬性、人文屬性。在市場經濟日益走向發達與成熟的條件下，品牌名稱更突出地表現為一種經濟屬性、企業屬性。品牌名稱是經濟領域中的一種文化現象。

同一種商品（產品）由不同的企業進行生產，就會有不同的品牌名稱以相區別。同樣是小汽車這種商品,就有美國的福特、通用，德國的奔馳、寶馬、大眾,日本的豐田、本田、馬自達，法國的標致、雪鐵龍、雷諾,中國的紅旗、奇瑞、吉利等等不同的品牌名稱。甚至同一個企業生產的同一種商品?由于某些特色的不同，也可以用不同的品牌名稱以示區別。成立于1837年的寶潔公司（PG）目前在中國內地生產銷售的洗發護發類產品就有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐等多個品牌名稱，該公司在個人清潔類產品中也有舒膚佳、玉蘭油、激爽等品牌為消費者所熟知。當然，同一企業生產不同種類的產品也可采用同一品牌名稱。例如中國的海爾集團生產的冰箱、空調器、洗衣機、手機及其他產品，用的都是海爾的品牌名稱。荷蘭的飛利浦公司生產的各種不同類型的產品，如電視機、音響、電咖啡壺、電動剃須刀、燈泡等，都用飛利浦這個同一品牌名稱。由此可見，品牌名稱的經濟屬性是非常清楚的，且大都與特定的企業相關聯。

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品牌名稱和商品名稱