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來源：中國知識產權資訊網

　　近日，易觀發布了《2020年音頻泛知識付費市場洞察》（下稱報告）。報告顯示，2020年國內泛知識付費行業市場規模超230億元，用戶規模突破5.4億。在政策、技術等多方支持下，2020年泛知識付費市場保持了良好發展態勢。年輕、高學歷用戶是音頻泛知識付費主要群體，“60后”“00后”用戶付費滲透率逐也在逐步加強，用戶泛知識付費習慣養成。

　　報告指出，2020年音頻泛知識付費行業用戶規模呈現上升趨勢，行業整體發展向好。2020年音頻泛知識付費平臺對用戶的服務更加細致、完善。通過專屬客服、會員試用等方式，讓用戶在線上也能享受到互動式、個性化的體驗。內容方面，泛知識付費行業正在積極延伸內容品類，增加付費精品專輯，滿足用戶需求。以喜馬拉雅為例，2020年喜馬拉雅內容品類變得更多元，新增內容涵蓋眾多新興領域。包括二次元、游戲、萌系等娛樂內容，以及演講、科學史等個人提升內容。同時，喜馬拉雅還推出了關愛女性的成長、戀愛、美容養生等相關內容。

　　報告數據顯示，年輕、高學歷用戶是音頻泛知識付費主要群體，女性音頻泛知識付費用戶高于男性。付費用戶超九成用戶學歷本科以上，超六成用戶有長期購買泛知識付費內容的習慣，愿意為優質內容買單，用戶資金實力不容小覷。付費用戶樂于求知，超過34.48%付費用戶更看重主播專業能力。

　　報告還指出，播客正在成為新興驅動力，中國播客消費市場正在進一步擴大。調研數據顯示，近九成收聽播客用戶支持節目商業化，愿意付費購買，中國播客內容聚焦時下熱點，播客市場的聽眾在不斷增加，過去3年中，有56.7%用戶成為播客愛好者。

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2020年泛知識付費行業市場規模逾230億元