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2020年泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模逾230億元

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來源: 中國知識產權資訊網

  近日,易觀發(fā)布了《2020年音頻泛知識付費市場洞察》(下稱報告)。報告顯示,2020年國內泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模超230億元,用戶規(guī)模突破5.4億。在政策、技術等多方支持下,2020年泛知識付費市場保持了良好發(fā)展態(tài)勢。年輕、高學歷用戶是音頻泛知識付費主要群體,“60后”“00后”用戶付費滲透率逐也在逐步加強,用戶泛知識付費習慣養(yǎng)成。



  報告指出,2020年音頻泛知識付費行業(yè)用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢,行業(yè)整體發(fā)展向好。2020年音頻泛知識付費平臺對用戶的服務更加細致、完善。通過專屬客服、會員試用等方式,讓用戶在線上也能享受到互動式、個性化的體驗。內容方面,泛知識付費行業(yè)正在積極延伸內容品類,增加付費精品專輯,滿足用戶需求。以喜馬拉雅為例,2020年喜馬拉雅內容品類變得更多元,新增內容涵蓋眾多新興領域。包括二次元、游戲、萌系等娛樂內容,以及演講、科學史等個人提升內容。同時,喜馬拉雅還推出了關愛女性的成長、戀愛、美容養(yǎng)生等相關內容。



  報告數(shù)據(jù)顯示,年輕、高學歷用戶是音頻泛知識付費主要群體,女性音頻泛知識付費用戶高于男性。付費用戶超九成用戶學歷本科以上,超六成用戶有長期購買泛知識付費內容的習慣,愿意為優(yōu)質內容買單,用戶資金實力不容小覷。付費用戶樂于求知,超過34.48%付費用戶更看重主播專業(yè)能力。



  報告還指出,播客正在成為新興驅動力,中國播客消費市場正在進一步擴大。調研數(shù)據(jù)顯示,近九成收聽播客用戶支持節(jié)目商業(yè)化,愿意付費購買,中國播客內容聚焦時下熱點,播客市場的聽眾在不斷增加,過去3年中,有56.7%用戶成為播客愛好者。


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