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精品名牌戰略的基本條件

精品名牌戰略必須達到一定的基本條件和要求，否則戰略的制定和實施就會成為空中樓閣。從總體上分析，精品名牌戰略的基本條件和要求大致包括以下三個方面。

重．精品名牌是“民牌”，是“民定”、“民創”、“民護”、“民享”的。名牌產品必須是廣大消費者所喜愛的產品，而名牌則是廣大消費者公認的質量、信譽的象征。名牌是“民牌”才有它在市場競爭中的實際意義。市場需求和消費者的選擇是所有企業生存、發展的前提和關鍵。即使是金牌產品，若不是市場需求的產品，也是沒有生命力的產品；即使不是金牌產品，若是市場需求的產品，也是有生命力的產品。只有將既是金牌產品，又是市場名牌的思路確定為企業的生命之路，圍繞市場創名牌，創立名牌拓市場，拓市場爭發展，才能使名牌成為名副其實的消費者首選的“民牌”。名牌是“民牌”有以下幾方面含義：

首先，名牌是“民定”的。誰是名牌，誰不是名牌，誰說了算，沒有別人，只有民眾且p廣大消費者說了算。一句話，名牌是在長期的市場競爭中，由廣大消費者的“金錢選票”選出來的。

其次，名牌是“民創”的。從根本上說，名牌不是評出來的，甚至也不只是靠廣告宣傳“吹”出來的，名牌是創出來的。誰創出來的?是企業的廣大職工。凡是立得住的名牌，都是經營管理過硬、職工素質過硬的企業創出來的。企圖靠表面文章、短期行為創名牌，是不能成功的，即使“名噪一時”，也會轟然倒塌。創名牌必須著眼于下真功夫、硬功夫、長期功夫。

再次，名牌是“民護”的。“民護”包括兩個方面：一個是保護，一個是愛護。名牌的生命之根必須扎在廣闊的市場之中，必須真正有效地動員民眾來保護和愛護名牌，尤其在目前我國假冒偽劣不法行為還有機可乘、市場規范還不健全的情況下，更應該如此。

最后，名牌是“民享”的。“名牌是國寶”。名牌給企業帶來經濟效益，也會帶動整個國民經濟向高水平發展。名牌是企業的，也是社會的、國家的、民族的。每一個名牌都是為民享用、為民爭光的，中國的名牌更是為全民享用、為全民爭光的。

2．名牌是質量、市場、效益三種效應的統一，國內、國際、價值上的三個認同。名牌在市場競爭發展中的實際價值和意義，表現在三種效應三個認同的統一上，即質量、市場、效益的統一，國內、國際、價值上的認同。

(1)質量效應，同行業認同。名牌的產品質量必須過硬，在同行業中必須是一流的，應為同行業所認同。自然飲(珠海)保健品國際有限公司早在1988年就研制成功了“自然飲”(免疫調節劑)，然而該公司并未急于將之推向市場去廣加宣傳。他們明白，市場的成功，企業形象及商標形象的塑造，最重要最致命的，就是產品質量。因此該公司致力于產品質量的完善。在長達2年多的時間內，“自然飲”經受了國內外眾多醫藥檢測權威機構的嚴格測試和試驗，并獲得第20屆世界實驗血液學年會、亞太地區實驗動物微生物免疫學研討會和美國食品藥品衛生管理局USDA的認證。同時，也積累了一系列臨床實驗數據，證實了其強有力的免疫調節功能。正是由于產品的高質量和為同行業所認同，才使“自然飲”所確定生產名牌的信念得到保證。進而，在該公司策劃的廣告宣傳下，“自然飲”的形象獲得了迅速而穩定的提高，成為名牌商標。

(2)市場效應，消費者認同。名牌產品應該是消費者在眾多晶牌中首選的商品，有較高的市場覆蓋率。婦孺皆知的“康師傅”方便面，是天津頂益國際食品有限公司的名牌。“康師傅”方便面自1992年8月在天津誕生后，很快引起公眾的注意，一年時間就走遍大江南北，不僅家喻戶曉，而且供不應求。“康師傅”方便面之所以受到人們青睞，固然上乘的質量和優質的服務是其基礎，但與“康師傅”品牌形象也密不可分。“康”即“健康、康樂”； “師傅，，則是對人稱謂的尊稱；“康師傅”那善良、淳樸、令人喜愛的形象，再現了其產品“優質可取”、晶牌“誠實可信”、生產經營者‘‘微笑可親，，的宗旨和理念，迎合了千百萬消費者的心理，從而有較高的市場覆蓋率。

3．價值效應，國際同行認同。名牌體現了高附加值、高科技含量。世界快餐業的巨無霸“麥當勞”自1954年開業以來，一直都以驚人的速度發展著。目前， “麥當勞”在全球已擁有14 000多家快餐連鎖店。1990年， ‘‘麥當勞，，一進人中國大陸，就以其獨特的風格迅速吸弓1住了國內廣大消費者。‘‘麥當勞”的魅力之一是清潔。凡進入麥當勞快餐店的消費者，都會很容易地為店內清潔寬敞的環境所折服。店內布置簡潔明快；員工衣著整潔得體；從中央處理倉庫運送來的物品很快就被處理掉；高科技也使一次性的餐具有了專門的處理方法，店內時刻都保持著清潔和秩序，為顧客吃飯提供了良好環境。“麥當勞，，的另一個魅力是把原有價值的物品以高品質提供給顧客。現代社會逐漸形成的局品質需求特點和消費者嗜好的多元化，使麥當勞快餐店不斷推出新花樣，以滿足顧客不斷變化的口味需求，提供附加的新價值。可見，名牌只有體現高附加值、高科技含量才能形成價值效應，并為國際同行所認同。

4．名牌必須在質量、款式、價格、服務、信譽和市場占有率六個方面達到基本要求。名牌是一個集合概念，它要求在質量、款式、價格、服務、信譽和市場占有率方面均有優異的表現。具體說，名牌必須達到以下六項基本要求：

(1)名牌產品出自高素質的員工之手。人才是名牌的生命之源。

(2)名牌產品有國際型、市場化、富有創業精神、聲譽卓著的企業領導人作保證。

(3)名牌產品有嚴格的企業質量管理、服務體系，有一系列市場化運行機制作基礎。

(4)名牌產品在國內有較高的市場覆蓋率，在國內市場上起主導作用，

(5)名牌產品在國際上也享有一定的聲譽，具有較高的出口創匯能力和優良的實績。

(6)名牌經濟效益好、價值含量高。如世界級名牌可口可樂、百事可樂、迪斯尼等價值高達幾百億美元。國內名牌“太陽神”價值也達20億元。

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