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品牌是一種身份的象征

20世紀五六十年代,廣告教皇大衛奧格威(美國 DavidOgilvy)曾提出:品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經驗而有所界定。

我們都知道,如果一個相貌普通的人站在我們跟前,我們可以不用去特別關注他。但如果我們突然發現在他的皮包上或皮帶上,標有“LV”的字母組合,那我們一定要當心,千萬不要錯過機會因為站在我們面前的這位先生或女士,一定是很有身份和地位的成功人士。理由很簡單,因為他用的是路易威登品牌的產品,而路易威登則是最頂級的象征著身份與地位的品牌。

路易威登是全球最大的精品品牌,擁有13間生產工廠、一個國際物流中心、在50個國家有超過300家的專賣店,及大約1萬名員工。2006年, Louis vuitton名列《商業周刊》( Business week)全球百大品牌第44名,品牌價值為66億美元,成為時尚界排名第的品牌。

那么,僅僅只是因為這些原因,我們就可以說路易威登是“最頂級的象征著身份與地位”的品牌嗎?當然不是!但是,如果你了解了它的歷史,一切都會明白了。

路易威登公司是由木匠之子路易威登于1854年在法國創建。19世紀中葉,法國流行起一股熱衷旅游的風潮。但在當時的社會里只有非常富有的人才有能力去度假,旅行是一個奢華品牌的最高聯想,因為它象征著闊佬所享受的有錢與悠閑。而擔當尤金妮皇后專任裁縫和御用皮革師的路易威登,恰恰可以為當時熱衷于旅行的人們提供一個可以聯想到旅游的奢侈品—行李箱。一時間,他制造出的旅行用的行李箱、袋子和配件等物品大受歡迎,而他本人,也因此在當時的上層社會中名聲大噪。在“旅游業”還是一個全新概念的19世紀,LV具有的象征意義甚至大于皮箱的實際用途。就像LV的首席執行官圣·卡斯利所言:“LV的誕生也象征著當代生活的起步,它誕生于19世紀中葉并非偶然,當時旅行的本質實現了突破性的變革?！?br />
一些貴族及電影明星對LV產品的鐘愛,也更進一步的提升了路易威登品牌的象征意義。如在路易威登的一生當中,拿破侖三世的妻子―尤金妮皇后是他最出名的顧客。他的兒子喬治威登在20世紀上半葉為各式各樣的電影明星和王公貴族提供服務。之后,影星奧黛莉?赫本在聲勢如日中天時,經常被拍到拿著LV的旅行箱。此外,還有美國黃金時代的富豪、東京的地方法官、土耳其伊斯坦堡的蘇丹王、印度王公的龐大家族、荷里活的紅人范朋克以及中東石油企業家等等。他們不但成為LV的忠實消費者,同時也在不知不覺中為這個品牌提升了地位。

路易威登對品質的保證,也讓不同階層的消費者享受到了貴族般的待遇。在19世紀時,路易威登就發明了具防水功能的平蓋硬式行李箱,堅固耐用的品質保證,深受上流社會的人土歡迎,成為名流紳士出門旅游必備的裝備。之后,路易威登之子喬治威登創造著名的 Monogram系列,此款的帆布有極佳的耐壓和耐磨韌性,保證長久不變形、不褪色,而且花紋完整無缺。一直到現在,LWMH集團制作一個LV皮夾,都必須要經過1000道手工;其公事包在設計之初,會在實驗室,進行連續兩周不斷開關都不會變形的考驗測試,以此保證產品的品質。甚至有傳言,某人家中失火,衣物大多付之炬,唯獨一只LV的皮包,外表被煙火熏黑變形了,內里物品卻完整無缺。

在產品設計方面,自美國設計師馬克?賈克柏加入LV的設計陣容后,將LⅤ以往略嫌生硬的經典形象感性化,將隨性、自在的元素與LV貴族氣息融合,大膽的用色、恣意的狂想,但又不失LV原有的精神氣質,讓LV伸展為更年輕時尚的名牌。

從上述關于路易威登的歷史榮譽、產品品質、品牌屬性、產品設計及產品使用者的社會地位等等方面來看,路易威登確實是一個能夠象征身份與地位的經典品牌。

標簽：楚雄盤錦肇慶玉溪遵義舟山江門黃山

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