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企業品牌的價值觀量表

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個體的價值觀是一個價值信念系統。它包括總價值、專業價值和產品特性的評估信念三種相互聯系的成分。

洛基奇編制的價值觀量表(Rokeach Value Survy，RVS)是常用的測量價值的工具。洛基奇價值量表由兩類價值觀構成，即操作性價值觀和目的性價值觀。每類各有18項，每一項都是按重要性組成的連續體(如表5—1所示)。

用洛基奇價值觀量表(RVS)進行研究的結果表明，購物和價值觀之間明顯相關，即在購買產品的類別檔次上目的性價值觀起的作用大；在產品的商標選擇上操作性價值觀起著更重要的作用。價值觀影響了產品檔次和商標的選擇標準。選擇標準又制約著消費者對產品或商標的態度因而導致消費者在購買時的不同決策和產生不同的消費行為。

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