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（一）跨境電商發(fā)展對于品牌國際化的推動作用
我國傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)很大一部分是依靠OEM出口，企業(yè)缺乏自主品牌導(dǎo)致利潤低，尤其是近年來面臨勞動力成本升高、外匯壓力增大等問題，企業(yè)更是苦不堪言，想要實現(xiàn)品牌出海更是難上加難。然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易”的興起，不少外貿(mào)企業(yè)和中國制造業(yè)看到了新的希望。跨境電商的發(fā)展，不僅可以使得中國產(chǎn)品繞過諸多中間環(huán)節(jié)直接到達海外消費者的手中，大幅提高銷售利潤，更重要的是能夠通過網(wǎng)絡(luò)與海外客戶直接交流，打破傳統(tǒng)貿(mào)易中由于地域、市場和文化差異而造成的隔閡，不僅能夠改進客戶的消費體驗，提高品牌忠誠度和滿意度，還能夠直接從消費者終端獲取優(yōu)化產(chǎn)品的方向，再通過不斷的改進和積累，打造真正屬于我國企業(yè)自身的出海品牌。比如，近年來借助跨境電商成功實現(xiàn)品牌出海的Anker、樂歌等，正是通過該路徑使品牌實現(xiàn)了快速的成長。在實際調(diào)研走訪中，我們也發(fā)現(xiàn)眾多跨境電商賣家愈來愈注重自主品牌的打造，這也為我們后續(xù)的研究提供了一定的理論和現(xiàn)實基礎(chǔ)。
（二）品牌國際化對跨境電商發(fā)展的拉動作用
另一方面，品牌國際化的發(fā)展對我國跨境電商整體的良性發(fā)展也具有很好的拉動作用。
我國跨境電子商務(wù)從2008年金融危機之后逐漸興起，在短短10年之間經(jīng)歷了1.0階段的小貨時代到現(xiàn)在的3.0全球零售時代，行業(yè)競爭日漸激烈，各國對跨境電商的監(jiān)管也逐漸嚴(yán)格，歐洲、日本和美國都對電商開啟征稅，2018年中美貿(mào)易摩擦升級，美國又宣布退出萬國郵政聯(lián)盟，導(dǎo)致國際快遞物流成本上升，給跨境電商企業(yè)帶來更多的壓力。跨境電商企業(yè)只有實現(xiàn)從拼價格到拼產(chǎn)品、拼品牌的轉(zhuǎn)變，才能夠在瞬息萬變的國際市場形勢下立于不敗之地。從近年來跨境電商行業(yè)的洗牌我們就可以看出，不重視知識產(chǎn)權(quán)，不建立自身品牌的企業(yè)最終都會被市場淘汰。近年來我國商標(biāo)總局推進商標(biāo)國際注冊的便利性，賣家知識產(chǎn)權(quán)意識不斷加強，品牌國際化進程的加快促使更多的跨境電商企業(yè)依托自身優(yōu)勢建立品牌，擴大全球市場范圍，實現(xiàn)全球零售。

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跨境電商發(fā)展與品牌國際化的互動關(guān)系分析