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中外著名商標設計評價

現代商標設計通過視覺形象及其可視特征已逐漸克服了語言和文字的障礙,運用藝術語言非常精煉而又大眾化,為世界各國人民所理解和賞識。世界各國包括我國在內的千百萬商標中,產生了很多被人所喜愛和接受的商標;這些商標設計,包含了設計師的智慧和無限的創造性。他們的設計構思、設計觀念、設計方法等等都是值得我們學習借鑒的。下面選擇一些中外著名商標給以分析評價。
1.“柯達”與“富士”商標
在世界的感光膠片業中,知名度最高的是美國的“柯達”商標和日本的“富士”商標。這兩個商標都是文字型商標。“柯達”商標的設計,充分利用黑白正負形把公司名稱第一個字母“K”字處理成負形,與名稱“ Kodak”相呼應并用紅、黃兩色(黃底紅字)的強烈對比,具有很強的視覺識別力和信息傳播效果,讓人體會商品質之商品及色彩飽和的內在涵意。紅、黃兩色的組合成為柯達公司色彩的象征。
后起之秀的日本“富士”商標,能夠在競爭中贏得現有的信譽和地位;與公司在商標設計上所費的苦心分不開的它是由Fuj字母構成一個外形外形極象膠卷包裝外殼,字母的組合方中有圓,疏密合理。商標放置在包裝盒上很協調。商標的色彩乃是富士公司的象征紅色商標圖形,白色底子,再配以大面積的綠色,充分傳達出膠卷的性質特點。富士商標的綠色以其鮮艷、悅目的視覺效果,已成為名符其實人人皆知的“富士綠”了。并成功地設計出足與“柯達”商標相媲美的商標。
2.日本的美能達”( Minolta)商標
“美能達”商標在世界的同類商標設計中是出類拔萃別具一格的。它取“美能達”字母中的O宇來創造鑷影鏡頭鏡片形;光感很強,體現出現代高科技的嚴密性和精確性,完整準確地傳達出了產品的性質和特點。商標圖形本身具有高質量的象征,拉丁字母字體選擇輪廓清晰挺拔很有機械制造感的黑體變體,放置在照相機上非常協調。商標高度示意了光學產品的特征和時代感。
3.“日立”“萬寶”電器商標
日本“日立”商標采用漢字“日”與“立”二字來構成圖形。其中“日”字位據中間,既是文字,又是日本國旗圖形中的太陽圖案。“日”字的外圍圓與“立”字的二橫一豎構成“立”字;既是“立”字”又是一人形站在地平線上,象征公司如旭日東升和所具的生命力。外圍的擴展箭頭,突破了圓形的封閉感,象征公司的業務是全方位的。它采用的是象征與比喻的方式來構成的。
廣州“萬寶電器”公司的商標,在國內商標設計中是成功的例它是由拉丁字母“W”組成一個簡潔的圖形,配以“萬寶電器”的英文與中文,組織安排合理,中文字體也設計得相當高明和別具特色,與電器產品協調自然。整個商標很完整,精致、嚴格。
93.“可口可樂”、“雪碧”“芬達”商標“可口可樂”商標是Coa-Cola)的字體變化商標,它采用紅色的底子來襯托白色的文字,并將拉丁字母變化成與飲料的感覺相一致。在字體下面增加一條波狀線,粗細弧度變化極其協調流暢,與文字溶為一體,表現出其無限的涵意和生命力。
“雪碧”、“芬達”商標的設計各具特色。尤其是將中文字體設計到如此水平,在國內是少見的商標的文字字體的比例、形狀、彎曲等等,部處殫得精致美觀,視覺效果很好。尤其是將雪碧中的“碧”字的一點(是檸檬形象的高度抽象)和芬達中“達”字的一點(蘋果的葉子的高度象征)進行點綴處理,使呆板的之欲出,恰當地傳達出兩個商標各自要傳播的信。
4。“永芳”商標
南源永芳集團公司的“永芳”商標是化妝品類的商標;采用圓頭中文字體,顯得柔和、優美、大方;與化妝品的特點、性質協調一致。平
5.“露美”、“美加凈商標
上海莊臣化妝品有限公司的商標設計是我國化妝品行業中商標設計最優秀的企業之一。其中“露美”商標有中文、英文和圖形的三種,見圖1至圖5。中文“露美”采用行書字體,瀟灑、美觀。英文“Rυby”’,略褙連俸書寫,顯得幽雅、大方。圖形商標,將“R”字懸進行處理變化,形成一個負形的女性側面像,線條協調、自然而流暢。
“美加凈”是該公司的又一著名商標。中文讀音晌亮、含義帶有暗示性,尤為巧妙的是該商標的英文字母設計,“ MAXAM”。共優點在于:①與中文“美加凈”讀者相吻合;②字母排列從左向右與從右向左是相同的,即以X為中心,“MA”與“AM”形成對稱。盡管這是一個創造性的詞匯,但極易被人們記憶。
6.“益友”商標
浙江省嘉興電冰箱廠的冰箱商標“益友”,在設計上也是獨運匠心。將“ YiYou”的兩個“Y”變形為正方形加以設計。商標工整、簡潔、大方,又與冰箱產品的性能、外觀相協調,相吻合。
7.“貢”字商標、“青春寶”商標
這兩個商標的共同特征是利用漢字的形式美,而不加過多的修飾。“貢”字商標是杭州西湖龍井茶葉公司的茶葉商標。它不僅讀音響亮,而且巧妙地利用了“貢”這個漢字的內容上的優點和形式上的美感。具有歷史傳統性,因而帶有可信賴的暗示,同時又具有外形端莊、古樸的形式美。
“青春寶”商標是抗州“青春寶”公司的藥品商標。采用“青”、“春”、“寶”三個漢字,同樣具有內容與形式上的美感,同時采用蒼勁有力的行書字體,使該商標給人以豐富的喉想。
8.“通力”商標
“通力”商標用于五金電器產品。
“通力”商標設計的優點在于利用字母“”“L”形成一個圓形,并用箭頭,使圓環有運動感,除形式上的簡潔、美觀外,還與其所使用的產品有較巧妙的協調與統一。它是浙江省甌海縣靈通電器開關廠使用的商標,其設計人也就是該廠廠長、青年企業家孫紹平先生。
9.“前列康”、“索尼”商標
這兩個商標一個是淅江康恩貝制藥公司的藥品商標,另一個是目本索尼電器公司的電器產品商標。之所以將兩者放在一起進行介紹,是因為這兩個商標有一個共同點,即都對文字進行了創造。“前列康”商標名稱是該廠獨創的一個詞匯。1989年曾有企業向國家標評審委員會提出“前列康”商標注冊不當,要求撤銷的申請。同年12月12日商標評審委員會作出決定,認為“前列康”是該公司獨創的名稱,與“前列”是不同的詞匯,因而認為“前列康”商標應予注冊,維持該商標的合法性。
“索尼”是英文“Sony”的漢譯。在英文中不存在Sony這個詞匯:。但該公司在設計商標時,創造性地將S.0.N,Y四個字母拼在一起,讀音響亮,便于記憶,成為世界名牌商標。
由此可見,商標名稱的命名不能拘泥于現有的詞匯,這樣出現重復的概率要絕對小于采用現成的詞匯。這不能不說是一條好思路。
10.奔馳”、“三菱”商標
這兩個商標都釆用標準對稱的形式圖形是抽象幾何形狀。“奔馳”商標是德國設計風格的典型代表:靜穆蒼勁,在規律化中表現工整、均齊;具有冷靜、嚴肅的感覺。
“三菱”商標是日本東方風格的代表作品。商標中的“三顆鉆石”因襲了士佐藩主山內家的紋章“三柏”創造出傾向于中心構成和圍繞個中軸線的室間布局,用概括的形象直接正面的表現。設計師從民族的優秀文化遺產中發掘閃光的東西來充實到現代商標設計中,同時又溶進西方構成設計的法則。

標簽：荊門烏海海口常州三門峽寶雞崇左海西

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