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文字型商標設計

在商標設計中,除了應掌握具象設計和抽象設計外;另一重要的設計形式就是文字型商標設計。這一類商標設計范圍較廣,表現形式各異,在當今商標、標志設計中特別流行。
(1)中國漢字商標設計
漢字是中國特有的一種文字。從甲骨文、象形文字至現代的抽象符號;揚棄了自然形態,變成符號化的文字。它的發展過程,演變方式以及漢字的不同字體的書寫方法等等。很值得我們研究借鑒。
在漢字型商標設計中,要充分發揮書法給人的一種意象美。漢字美術字體的組織結構美感。運用時,要注意書寫規律和習慣寫法,對漢字進行重新組合,賦予它新意,并符合商標的要求。
雖然漢字的筆劃比較復雜,但它具有非常合理的組織結構;每個字都有自身的骨骼,筆劃變化豐富。現代日本、香港等設計家,都在設法創造漢字新的視覺形象;甚至把漢字的組織形式產生的美感應用到室外環境中去,創造文字和環境的合作,都取得了可喜的成績。漢字在商標等視覺語言圖形設計中早已顯示出它的力量。
①運用漢字象形的處理方式的商標設計:
如:“貢”字牌龍井茶的商標謾計,將漢字“貢”作為設計主體。利用漢字“貢”原有的古樸、端的形式美,達到了良好的設計效果。
②運用漢字圖形象征的處理手法的商標設計
漢字的商標設計有待于設計者繼續探索創新,里面是大有文章可做的;但漢字的處理加工應根據結構進行變化,保持字形的辨別性,力求設計出具有創意的文字商標。
(2)拉丁字母商標設計
拉丁字母商標設計在現代商標設計中特別流行,這是因為現在世界上使用拉丁字母的國家有六十多個;拉丁字母的筆劃比較簡單,有利于商標設計,采用這種形式的設計例子很多。我國近年來這種設計形式的商標也逐漸增多,尤其是一些外向型公司的產品商標設計,但設計的商標還比較粗糙,信息傳播不很準確。
拉丁字母商標設計,首先必須了解字體書寫形式和書寫規律;從大寫到小寫,從古典到現代的各種字體。然后根據需要,從字母形式和結構組合上加工變化,重新創造出新的字母商標形象來。
這類商標設計,往往以第一個字母或公司全稱的幾個英文(當然包括意、法、德語等國的拼音)的第一字合并成商標。設計時以字母形式變化作為出發點,來體現需要達到的商標符號圖形。
①單字母的商標設計
如: Biode醫藥制造公司的會意商標設計;取小寫字母彭字組成燒瓶象形。
②組字商標設計非具空,景到全好
組字型商標在設計時,是取商號或機構的字頭字母組合成的；它要有次序,但比較靈活,可以橫排、直排、折排、曲排、套排。這類商標設計利用字母間的有機構成來組合成圖形。
如:上海無線電十八廠的“飛躍牌”電視機的商標;圖案由“F.y”的相互聯結,將“F?y”字母進行巧妙的變化組合,既是音樂符號,又是電符號;外框配以好似電視屏幕的形,使商標完整統一。
③數字型商標設計
數字型商標設計利用阿拉伯字0-9,根據名稱的需要來進行設計。
如:“555”香煙、“999”胃泰等商標設計都是取數構成商標圖形。這類商標如處理得好,商標感亦很濃厚。
此外還有連字商標設計,如“ CocaCola”商標。

標簽：江門遼陽安順贛州內蒙古寶雞銅陵南平

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