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商標(biāo)注冊(cè)淡化侵權(quán)

(1)商標(biāo)淡化的概念
有學(xué)者認(rèn)為,顯著性是商標(biāo)法的核心概念,顯著性是指特定的標(biāo)識(shí)與特定的商品或者服務(wù)存在著固定的聯(lián)系,并將該商品與其他商品區(qū)別開來(lái)的顯著特征。商標(biāo)淡化又稱商標(biāo)稀釋,是商標(biāo)侵權(quán)基礎(chǔ)理論之一。簡(jiǎn)言之,商標(biāo)淡化是指在不相同、不類似商品上使用與他人商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),或者將他人的注冊(cè)商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)作為商品的通用名稱使用,從而淡化商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)利人、商品三者之間的聯(lián)系,降低他人商標(biāo)顯著度或削弱他人商標(biāo)顯著性的行為。傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為成立的前提是他人的商標(biāo)使用行為須造成消費(fèi)者的混淆或者誤認(rèn),商標(biāo)淡化行為的構(gòu)成則要求他人的商標(biāo)使用行為有造成消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)的可能。商標(biāo)淡化與商標(biāo)侵權(quán)是兩個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念。
(2)商標(biāo)淡化的分類
按照不同的標(biāo)準(zhǔn),商標(biāo)淡化可以分為不同的類別,其一,按照被淡化商標(biāo)的公眾知曉度,可以分為馳名商標(biāo)淡化行為和一般商標(biāo)淡化行為;其二,按照商標(biāo)淡化的結(jié)果,可以分為馳名商標(biāo)被淡化為一般商標(biāo)或商品或服務(wù)項(xiàng)目的行為和一般商標(biāo)被淡化為弱顯著性的商標(biāo)或商品或服務(wù)項(xiàng)目的行為,后者如“阿斯匹林”被淡化為解熱陣痛藥品的通用名稱、“ Thermos”被淡化為熱水瓶的通用名稱;其三,按照淡化的商標(biāo)內(nèi)容,可以分為相同商標(biāo)淡化行為與近似商標(biāo)淡化行為,前者“雪花”商標(biāo)淡化為面粉通用名稱,后者如“麻婆豆腐”的使用對(duì)“陳麻婆”豆腐商標(biāo)的淡化;其四,按照淡化的形式,可以分為弱化或暗化淡化行為和貶損淡化行為。前者如他人在餐館服務(wù)項(xiàng)目上使用具有高知名度電器商品商標(biāo)行為,后者如他人在衛(wèi)生用品上使用具有較高知名度化妝品商標(biāo)的行為。其五,按照淡化的主觀狀態(tài),還可以分為惡意淡化與善意淡化行為,前者如他人雖然明知某商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)或者高知名度商標(biāo),卻故意采取淡化手段,后者如商標(biāo)權(quán)人由于對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)疏于管理、宣傳或使用不當(dāng),使他人誤作商品名稱使用。
(3)商標(biāo)淡化認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)
其一,認(rèn)為被淡化的商標(biāo)僅限于馳名商標(biāo)。雖然一般理論都傾向于只給予馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的權(quán)利,但實(shí)際上被淡化的商標(biāo)不限于馳名商標(biāo),普通商標(biāo)被淡化的現(xiàn)象并不罕見,而且,馳名商標(biāo)被淡化容易引起各方關(guān)注,但普通商標(biāo)被淡化卻往往被忽視。因此這種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)對(duì)于一般商標(biāo)的反淡化保護(hù)是不公平的。其二,商標(biāo)淡化行為等同于或者包含商標(biāo)侵權(quán)行為。首先,由上文可見,商標(biāo)淡化行為與商標(biāo)侵權(quán)行為概念明顯不同;其次,法律規(guī)定不同,關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn),各國(guó)商標(biāo)法律一般均有明確的規(guī)定,而商標(biāo)淡化行為各國(guó)法律規(guī)定則大相徑庭;另外,商標(biāo)淡化與商標(biāo)侵權(quán)的外延和內(nèi)涵也不盡相同。其三,不認(rèn)為商標(biāo)淡化行為與商標(biāo)本身有關(guān)。從法律上或理論上來(lái)說(shuō),注冊(cè)商標(biāo)在權(quán)利上一律平等,但商標(biāo)權(quán)在現(xiàn)實(shí)上是并不平等的,其中一個(gè)重要因素是注冊(cè)商標(biāo)的顯著性不同,顯著度差別懸殊,如地名商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)以及包含本商品通用名稱、圖形、型號(hào)等內(nèi)容的商標(biāo)。這些商標(biāo)主觀上和客觀上都容易成為被淡化的對(duì)象,因此商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)于其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)充分考慮其顯著性,對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)的弱顯著性商標(biāo),應(yīng)盡量科學(xué)合理地使用和宣傳,以避免被淡化。其四,認(rèn)為商標(biāo)淡化的客體是單一的。實(shí)際上,商標(biāo)淡化的客體不僅體現(xiàn)在淡化了商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)利人、商品與商標(biāo)權(quán)利人之間的特有聯(lián)系,而且還體現(xiàn)在商標(biāo)顯著度自身的減弱,甚至商標(biāo)注冊(cè)人整體形象的降低。商標(biāo)淡化不同與商標(biāo)侵權(quán),商標(biāo)淡化對(duì)商標(biāo)權(quán)人的影響是多方面的。其五,認(rèn)為商標(biāo)淡化完全是他人的責(zé)任。一般來(lái)說(shuō),商標(biāo)淡化大多是他人的惡意行為,但也不排除商標(biāo)權(quán)人自己的失誤因素,這些因素既包括商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)水準(zhǔn),更有商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)的使用、宣傳和管理水平,而后者是完全可以避免的。
(4)被淡化商標(biāo)的處理
被淡化后的商標(biāo)如何處理呢,一種觀點(diǎn)認(rèn)為,可以根據(jù)《商標(biāo)法》第9條的規(guī)定,即申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別,僅以本商品的通用名稱或者缺乏顯著性的標(biāo)志取得注冊(cè)的,可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo),但此規(guī)定只適用于申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)已經(jīng)缺乏顯著特征的商標(biāo),不適用申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)具有顯著特征而后喪失顯著性的商標(biāo)。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為,可以在該商標(biāo)使用期屆滿,商標(biāo)權(quán)人申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展時(shí),由商標(biāo)注冊(cè)部門駁回續(xù)展注冊(cè),但商標(biāo)續(xù)展權(quán)基本上被視為商標(biāo)權(quán)自然延伸的權(quán)利,非經(jīng)法律的特別規(guī)定,不得予以不續(xù)展。還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為可以通過(guò)司法途徑,以審判的方式判定商標(biāo)權(quán)是否需要保護(hù)。對(duì)商標(biāo)淡化問(wèn)題的態(tài)度世界各國(guó)不一。最為嚴(yán)厲的是美國(guó),規(guī)定,只要商標(biāo)進(jìn)入公用領(lǐng)域,不論是否出于所有權(quán)人的原因,只要發(fā)生商標(biāo)的退化,一律撤銷該商標(biāo)。而法國(guó)過(guò)去不承認(rèn)注冊(cè)商標(biāo)會(huì)落入公用領(lǐng)域而無(wú)法專用,只要商標(biāo)所有權(quán)人不放棄其商標(biāo)權(quán),就可以繼續(xù)作為商標(biāo)使用。在我國(guó),法律沒有關(guān)于商標(biāo)淡化的處理規(guī)定,但結(jié)合法律實(shí)踐,一般認(rèn)為,只要是由于商標(biāo)所有人的作為或不作為而導(dǎo)致商標(biāo)顯著性喪失的,法律就不繼續(xù)保護(hù)商標(biāo)權(quán),而不能僅僅由于商標(biāo)所有人無(wú)法控制的情況變化,不予以保護(hù)。
(5)商標(biāo)淡化的預(yù)防
對(duì)于商標(biāo)權(quán)人而言,首先要積極主動(dòng)維護(hù)權(quán)利,一方面可以通過(guò)法律制止他人的淡化行為,另一方面也可以通過(guò)擴(kuò)大注冊(cè)獲得更廣泛的保護(hù)范圍。其次既要在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)確立具有高顯著度的商標(biāo),還要適時(shí)對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值提升以提高其顯著度,更要合理有效規(guī)范地使用其注冊(cè)商標(biāo),預(yù)防他人的“善意”淡化行為,制止他人惡意的淡化行為。其次,對(duì)于立法者和執(zhí)法者來(lái)說(shuō),加入世界貿(mào)易組織潮流的推動(dòng),使得我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律和原則與國(guó)際上的通行做法基本接軌,但在具體操作細(xì)節(jié)上仍有待細(xì)化,如可以參照國(guó)外做法制定專門的反淡化保護(hù)法,立法技巧上需要進(jìn)一步提高,如在法律修改時(shí)預(yù)見性地確立若干知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)原則。從修改后《商標(biāo)法》的規(guī)定看,雖然沒有明確規(guī)定關(guān)于商標(biāo)淡化行為處理的條款,但仍然可以根據(jù)第52條兜底條款“給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害”來(lái)進(jìn)行處理,特別是對(duì)于惡意淡化他人具有高知名度的注冊(cè)商標(biāo)的行為。

標(biāo)簽：安順遼陽(yáng) 贛州南平銅陵內(nèi)蒙古寶雞江門

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