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名人姓名的商標保護策略

由于我國現行立法和司法實踐中對于知名人物的商品化權尚未予以保護,名人姓名在商標領域的法律保護主要通過人格權法、商標法及反不正當競爭法加以保護。名人通過采取適當的策略可以在商標領域實現對其姓名的全面保護。
(1)積極的保護
①名人自己注冊商標
我國原《商標法》不允許自然人申請注冊商標,而2001年修訂后的《商標法》已經將申請人的主體資格放寬,自然人可以申請注冊商標。從而為名人將自己的姓名申請注冊提供了便利條件。如果名人選擇采用自己的姓名作為商標從事生產經營活動,則應當具有較強的商標法律意識。我國《商標法》實行的是注冊原則和申請在先原則,一方面,只有注冊商標才享有商標專用權;另一方面,在相同或類似商品上申請注冊的商標,申請在先的將獲得注冊。因此,在名人使用自已的姓名作為商標從事生產經營活動的情況下,應當及時將自己的姓名申請注冊。此情形下,如果不進行注冊,則不僅不能禁止他人使用該姓名為商標,而且可能招致他人的惡意搶先注冊。
②通過聯合使用保護自己的姓名
即使名人對涉足商業不感興趣,也可以與有興趣的企業或個人協商聯合使用自己的姓名,這是名人在商標領域內積極保護自己姓名的另一個有效途徑。在儒家學說的熏陶之下,我國文人歷史上信奉“重義輕利”的理想,而商人贏利則被認為是“重利輕義”的勾當。而當今社會歷經市場經濟大潮的洗禮,名人應用自己成功的資本從事商業經營已被廣泛認可。從價值評判的角度來看,如果一個人的姓名被利用并且成為產品成功的重要因素,則該人從中取得收益是完全公平合理的。而且,隨著高品質產品的推廣,名人的聲譽還可能獲得提升。
通過授權商家使用自己的姓名為商標應當協商訂立合理界定各方權利義務內容的協議。訂立協議過程中需要注意的問題主要包括:
1)明確商標注冊的問題。申請注冊是姓名在商標領域內獲得主動保護的基點,必須予以高度重視。按照現行法律的規定,存在三種選擇:名人自己注冊許可合作方使用;合作方提出申請注冊;名人與合作方聯合注冊共有商標。從名人對整個聯合使用的事宜進行控制的力度來看,名人自己注冊的方式最佳,聯合注冊共有商標的方式次之,合作方申請注冊的方式應為最后的選擇。
2)名人姓名商標的使用范圍。首先應當明確使用名人姓名商標的商品或者服務項目的范圍,在此基礎上可以確定申請商標注冊的商品或服務項目。如果采用名人自己申請商標許可合作方使用的方式,則還應當明確許可使用的時間及地理范圍,當然也可以另外單獨訂立商標使用許可合同來進行約定。
3)質量控制條款。由于選擇名人姓名為商標的重要考慮是借用名人的聲望來推介產品,則產品的優良品質成為維系雙方合作關系的重要紐帶。否則,如果合作方生產經營的產品質量低劣,不僅難以實現贏利目的,反而可能損害名人的良好聲望。因此,合作方應當承諾保證其生產經營的產品質量。
4)贏利目標的設定。名人的聲望是雙方合作的基點,贏利則是合作的最終目的。當然,由于商業經營風險是始終存在的,贏利目標不妨采取較為靈活的方式加以設定。甲人日
5)利益分配機制。名人提供自己的姓名供合作方使用,理應得到合理的回報,回報主要通過利益分配機制來實現。名人收取回報存在兩種選擇:第一,以某一時間跨度為基準(通常為1年)規定固定額度的收益;第二,與合作方的贏利情況掛鉤的浮動收益,一般采取贏利的百分比。
6)違約責任。通過訂立違約責任條款來加強協議的約束力,可以在將來雙方履行合同過程中出現違約情形時盡快地確定各方責任、定分止爭。
(2)消極的保護
消極的保護是相對于上述積極的保護措施而言的,主要是指名人姓名被他人在商標領域非法使用時,采取相應的法律措施來保護名人的合法權益。根據他人非法使用的情形分述如下
①他人在商品或服務上未經名人許可使用其姓名。這類行為侵犯了名人的姓名權,名人可以要求對方停止侵害并賠償損失,如果對方拒絕則可以向人民法院提起訴訟。名人也可以直接向人民法院起訴。
②他人將名人姓名作為商標提出申請注冊。對于該類申請注冊,商標局在進行審查時可以直接引用《商標法》第31條予以駁回。但是,也可能出現該類申請被初步審定并公告的情況。按照法律規定,自初步審定公告之日起3個月內名人可以向商標局提出商標異議,反對該商標被核準注冊。
③他人將名人姓名作為商標已經獲準注冊。由于商標異議期只有3個月同時初步審定商標雖然都刊登《商標公告》,但相當比例的公眾并不會關注每一期公告刊登的內容,因此,也可能出現名人未能在規定期限內對損害其姓名權的初步審定商標提出商標異議,導致該商標核準注冊的情況。此情形下,名人還可以在該商標核準注冊之日起5年內向商標評審委員會提出商標爭議申請,請求撤銷該注冊商標。
④變非法使用為合法使用。如果有人未經授權而在商標領域內使用名人的姓名,名人除了通過上述的訴訟、商標異議及商標爭議等程序來解決沖突以外,還可以與非法使用人協商,比照上文所述的聯合使用的方式,通過訂立許可協議將對方的使用行為合法化。雖然這種方式對名人而言帶有事后追認的色彩,但較之于訴訟等程序節約了名人的時間與精力,從某種意義上來說,也推進了名人姓名的商品化進程。

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