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商標注冊申請經商標局核準注冊,權利人依法對該商標享有商標權。商標權和專利權、著作權等知識產權一樣,都是權利人的一種民事權利,是一種私權。權利人對其商標享有完全的占有、使用、收益和處分的權利。其中,使用權是商標權人一項最重要,最基本的權利(關于商標權,我國現行商標法采用的是“商標專用權”這個術語,這個術語由于不能完全概括商標權人的占有、收益和處分等權能,從而引起人們的爭議,但這個術語表明,商標權的主要內容是使用商標的權利,即商標權人的使用權)。商標權人申請商標注冊,其首要的目的就是為了在其生產或者銷售的商品或者提供的服務上使用該商標,通過使用商標使消費者“認牌購物”。因此,在論述商標權的行使時,注冊商標的使用是其中一個非常重要的內容。
《商標法》第51條規定:“注冊商標的專用權,以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”這規定了商標權的使用權的范圍,即以核準注冊的商標和核定使用的商品為限,因此商標權人使用其注冊商標,也應在這一范圍內使用,任何超出這一范圍的使用行為都不是法律授權的行為,甚至可能是違法的行為。為了防止使用行為超出法律設定的范圍,商標法規定了商標注冊的另行申請與重新申請。如該法第21條規定:“注冊商標需要在同一類的其他商品上使用的,應當另行提出注冊申請。”第22條規定:“注冊商標需要改變其標志的,應當重新提出注冊申請。”如果商標權人擅自擴大其注冊商標的使用范圍,不但這種擴大使用行為無效,還可能導致該商標被撤銷。
鑒于商標資源是一種有限的資源,商標注冊的目的在于使用,因此,商標權和其他知識產權一樣,權利人在行使權利的同時,必須兼顧社會的利益。為此,各國商標法都規定,商標權人有義務使用其注冊商標,如果連續幾年(我國為3年)不使用該商標,則可以通過有關程序撤銷該注冊商標。這體現了使用商標既是商標權人的一項重要權利,同時也是他的一項義務。

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商標使用的含義