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在理解馳名商標時我們還應(yīng)當將其與知名品牌區(qū)別開來。目前,我國國內(nèi)存在大量的知名品牌評選活動如“中國品牌產(chǎn)品”評選、“中國最有價值的品牌”評選、“中國企業(yè)500強”評選、“我最喜愛的中國品牌”評選,等等,各地還有一些地方著名品牌的評選。盡管這些品牌在市場上具有一定的信譽,但知名品牌不等于馳名商標,它沒有對應(yīng)的法律保護條款。這些品牌在保護時能否適用有關(guān)馳名商標保護的條款,需要根據(jù)具體情況作岀判斷。
在日常生活中,“品牌”使用的頻率遠比“馳名商標”要高的原因之一可能是前者并非一個法律概念,后者才是一個法律概念。從狹義的角度講強勢品牌可以等同于馳名商標。但一般地說品牌不完全囿于馳名商標,它是一個“全優(yōu)”的概念,是產(chǎn)品符合市場需求的綜合標志,是在質(zhì)量、款式、價格、服務(wù)、信譽市場占有份額對消費者提供忠實的服務(wù)與滿足,也是企業(yè)科技實力、管理水平、營銷水平的體現(xiàn)。有學者則指出,品牌是一個多義項的詞。對于用戶和消費者來說,那些知名度高、銷量大、質(zhì)量好的商品和服務(wù)是強勢品牌。政府經(jīng)濟管理部門和工商業(yè)團體、協(xié)會以及企業(yè)在談到品牌時,大多與商品或服務(wù)聯(lián)系在一起。商標管理部門在談到品牌時大多與馳名商標聯(lián)系在一起,使用馳名商標的商品或服務(wù)為強勢品牌。企業(yè)推行強勢品牌戰(zhàn)略,應(yīng)把商標問題上升到戰(zhàn)略高度來認識——實施創(chuàng)馳名商標戰(zhàn)略是推行強勢品牌戰(zhàn)略的根本保障。

21紀是強勢品牌產(chǎn)品爭奪天下的世紀。發(fā)展強勢品牌產(chǎn)品,實施強勢品牌戰(zhàn)略,是我國企業(yè)賴以生存和發(fā)展的必備條件,也是發(fā)展我國民族工業(yè)、開拓國際市場、振興我國經(jīng)濟的必由之路。而馳名商標的創(chuàng)制源于企業(yè)對馳名商標的需求,而這種需求又導源于企業(yè)的強勢品牌戰(zhàn)略意識和商標價值觀念。隨著社會的進步,人們的消費需求越來越創(chuàng)立馳名商標的前提因素,特別是其中的商標競爭觀念、商標國際化觀念、商標保護觀念更是與企業(yè)創(chuàng)立馳名商標的愿望息息相關(guān)。可以說,企業(yè)樹立強勢品牌戰(zhàn)略意識與商標價值觀念是創(chuàng)設(shè)馳名商標的前提,這方面的意識越濃,爭創(chuàng)馳名商標的勁頭就越強。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《正確認識馳名商標與企業(yè)品牌之間的關(guān)系》，本文關(guān)鍵詞正確認識,馳名商標,與,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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正確認識馳名商標與企業(yè)品牌之間的關(guān)系