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整合企業整合商標整合營銷

一個企業，在謀事之初，如果能夠科學地導入商標系統，應該說這個企業是幸運的，它不僅有了最有效的做事方法，也擁有了可以永遠為它運轉的理念系統、識別系統，商標系統為企業提供了豐足的營養，因此而建立起來的商標檔案系統、廣告計劃當中的創意大綱，企業自身與目標市場整體的差異化戰略，競爭力策略......該怎么想，怎么做及怎樣去表現，怎樣爭取市場，怎樣制定競爭計劃，都要依賴商標系統。
這是關乎自身發展與命運的學問，你必須正視它、維護它，并使它不斷在實踐中得到完善。商標系統是母體，在企業的經營理念和目標上，它引導商標凝聚起內部的核心力量，并通過行為系統進行有效傳播。在內部的經營管理上，商標系統通過行為識別嚴格實施保障了企業的工作效率與務實作風。在商標的對外傳播上，商標系統提供了發展戰略，使它實現目標市場占有率。在企業形象塑造上，深厚的商標母體滋養商標個性及其特征。在激烈的市場競爭中，差異化、人性化的商標形象是最有力的競爭武器。在商標管理階段，在更廣泛的調研基礎上，給予商標在市場競爭上的保證。
商標系統導入企業為商標定位提供更準確的市場空間，完善的形象系統給消費者帶來更多的良好感受與商標認知力及心理消費上的認同感，同時帶來商標的附加值。在影響市場、影響消費行為方面，商標依據的是市場的選擇。商標形象、企業形象的出現，就像軍隊的旗幟一樣，標志著對目標市場占領，而良好的形象會使人喜愛你的產品，粗陋的形象只會令人唾棄。所以企業形象、產品形象如何，是打開市場、促進消費者認知的一把門匙。單純從工藝美學上講，人們首先認同美好的東西，其后留下深刻印象的原因往往是某種事物的個性特征，而這些恰恰是商標系統所能夠提供的———一個商標從內到外，識別系統導入及商標與產品的一致美感與特征(見圖9 －3)。

商標系統整合了經營商標的發展要素，提煉了企業成功因素，通過商標系統執行，鍛造了人才，教育、引導了員工與目標消費群，減少浪費與成本，尤其在傳播制作過程中，這一點是再鮮明不過的，但在隱性資源的開發利用與整合上，商標系統的功能依然如故，相比起來，未經整合過的企業，就恰似一部拆散的機器，各個局部的工作再勤奮，卻不能達到整體效果發揮出來的作用，這就是商標系統在經營商標上的整合作用，這種作用同樣可以使工作效績達到倍增的效果。
商標系統為企業凝聚核心能量，為產品增強營銷力，是通過幾個不同方面的建設來實現的。企業的核心能量是指商標系統內部核心領導層的工作能力，包括經營者的思想力、感染力、表達力、商標系統能力、號召力、團結力、對事業的把握能力、對未來的預測力等協調企業發展的綜合能力。商標系統在為商標服務過程中，從高層角度來看，它是一部維護商標系統利益與發揮整體能量的機器，也是現代企業制度的集中體現，甚至是一套國際性商標經營發展的“游戲規則”。商標系統的落實，為商標內部的領導層提供了統籌管理上的便捷性，決策上的便捷性，因為嚴謹的工作程序到提案告知階段時，高層決策很簡單:只需說出是，不是。
而商標理念系統與行為系統的結合，體現在工作中就是軌道式的運行規范與長期目標、理想的結合，它使員工富于使命感，并逐步形成整體性的價值體系。理念系統的開發落實是經營者發出的最高指令，它是商標經營的奮斗目標，激發人們的熱情，指示了方向，使行為系統更加具體。二者是互相作用、影響的，它們為商標高層提供了管理上的有力保障，并為商標高層制定的目標服務，形成合力。商標高層管理者以行為系統考察下屬，以績效評定工作，以對商標系統的建設作用選拔人才。
在生產經營方面，商標系統是使企業進入商標化營銷階段的必由之路，商標系統創造、確認了商標形象、發展戰略、商標特征，使企業進入商標化經營管理階段。在企業經營上，它始終是營養源頭，是制定、確認經營戰略在各個層面的依據，無論是競爭計劃、廣告計劃，還是營銷計劃、市場細分、商標定位都離不開它，它是我們創業的基點，是經營的內核。
一切均以此為開始，并隨著不同發展時期、階段的特點來完美它，讓它為企業商標化經營發揮最大的作用。

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