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所謂具備一定特殊品質，是指商標經過精神文化系統(tǒng)與物載系統(tǒng)的融合而形成的品牌的內在規(guī)定性，它一般經由商標品牌特征這個名詞體現(xiàn)其豐富的內涵，而對這種品牌的特殊品質的評價則主要來自于市場的反映。它與消費市場對品牌特征的評價息息相關。品牌這個概念的使用就是對某種事物特殊品質的承認，品牌是基于對某類事物的認可后，而對其做出的一種界定，這個界定標準一般首先是它的特殊性。
穩(wěn)定性與標準是商標品牌的另一個重要特點，這種穩(wěn)定性和標準表現(xiàn)在很多方面，如視覺識別穩(wěn)定性，即品牌的標志、名稱、顏色、象征圖形以及其他造型等一旦確定使用，就要保持高度的精確性，維護它的統(tǒng)一標準，嚴格依據品牌手冊內所規(guī)定的比例標準、造型標準等展開相關工作，以確保品牌形象傳達、傳播的穩(wěn)定性與標準化原則;其他諸如語言系統(tǒng)、技術系統(tǒng)、產品系統(tǒng)、理念系統(tǒng)、服務系統(tǒng)等都要具有上述穩(wěn)定性與標準。隨著國際標準化組織干預能力的增強，品牌的生產標準、產品標準等還要參考國際統(tǒng)一標準來制定，以保證營銷在國際范圍內的順利實施。
時間是物質的存在形式，它是品牌這一運動著的物質存在的持續(xù)性以及運動過程中展開的順序與相繼關系的表現(xiàn)。任何事物都離不開空間與時間，都只能在一定的時空中運動和變化、發(fā)展，因此，要認識和把握品牌，必須認識品牌賴以產生和發(fā)展的時間與空間。任何一種現(xiàn)象，如果把它看做是同周圍現(xiàn)象有著不可分割的聯(lián)系，是受周圍現(xiàn)象所制約的現(xiàn)象，那就可以理解，可以改造了。
時間與實踐是檢驗一個事物是否具備商標品牌這個稱謂的重要參數，在所有構成品牌的要素中，時間是惟一無法直接作為可控制經濟要素放入品牌系統(tǒng)結構之中的物質要素，而它卻時刻伴隨著品牌的變化，從品牌內部小環(huán)境到市場營銷大環(huán)境，商標品牌的目的不是時間，時間卻是品牌的最好證明。品牌具有事物合理、具備存在優(yōu)勢、生存優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，符合社會經濟、市場需要等諸多內涵，而證明這種內涵確實存在于特定品牌的最有力佐證莫過于時間，時間作為一種參量可以核實主體是否真正具備品牌所表征的內涵、能力。

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商標品牌應該能經得住考驗