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商標(biāo)品牌是精神物質(zhì)行為三者整合體

商標(biāo)品牌是由精神、物質(zhì)、行為三者有機融合的統(tǒng)一整體，它以精神文化為靈魂和核心，以一定物質(zhì)為載體，以行為、實踐為通路，實行三者的統(tǒng)一整合，這一切構(gòu)成了完整的品牌概念。任何品牌都是基于上述三者不同的結(jié)合而形成的客觀存在物。
商標(biāo)品牌是一種通過對無形資產(chǎn)的經(jīng)營，達到使有形資產(chǎn)增值的經(jīng)營形式。
商標(biāo)品牌精神文化系統(tǒng)是品牌無形資產(chǎn)的締造者，它通過其子系統(tǒng)對物載系統(tǒng)的全面整合，提高、增加品牌資本價值。
首先，它通過視覺系統(tǒng)工作創(chuàng)造并賦予物載系統(tǒng)以視覺形象及某種象征意義，使其具備藝術(shù)性、差異性和可識別性。它通過藝術(shù)的手段影響消費心理，從而完成視覺營銷的目的，并通過標(biāo)志的創(chuàng)造實現(xiàn)傳播效率和達成品牌信譽、忠誠度、信賴度在視覺系統(tǒng)上的積累。例如，當(dāng)消費者對品牌有了一定的信任后，會在他(她)大腦中形成對該產(chǎn)品的兩種認識:一是感性的形象認識，即對視覺系統(tǒng)的認識;二是理性認識，即功能、性能、價格比較、所獲利益等對品牌特征上的認識。當(dāng)他再次購買時，視覺認識可以幫助消費者輕松完成購買行為。而這種商譽的積累所形成的價值，凝結(jié)在品牌視覺系統(tǒng)的識別上，有名稱(名稱在品牌系統(tǒng)中屬于設(shè)計要素，它既是語言系統(tǒng)的工作，又是由視覺系統(tǒng)完成的設(shè)計作品)、標(biāo)志、圖形、顏色等方面，而不是物質(zhì)方面所構(gòu)成。
其次，語言系統(tǒng)完成了對物載系統(tǒng)的詮釋，使消費者明確它的屬性、功能、特點、附加值等，清晰消費利益所在，實現(xiàn)有效溝通。品牌語言系統(tǒng)可以起到巨大的消費導(dǎo)向作用，對品牌特征、利益的描述比較直接，同時是使用最普遍的藝術(shù)技巧要求比較高的一種溝通形式。語言系統(tǒng)形成的品牌理念、宗旨、廣告語、各類專用語不僅是商標(biāo)品牌的無形資產(chǎn)的重要組成部分，同時作為一種生產(chǎn)力要素存在于品牌系統(tǒng)之中，對品牌起著巨大的作用。

以品牌理念為例，諾基亞公司的“科技以人為本”，不僅準(zhǔn)確地勾勒出了它高科技含量的品牌特征，又突出了它濃濃的人文情懷，起到了良好的市場溝通效果，在界定公司理念、宗旨的同時得到了各界廣泛的贊譽與認同，從而影響品牌的營銷力和市場力，提升品牌聲譽與形象，使品牌整體資產(chǎn)價值得到提升。
最后，精神文化系統(tǒng)下轄的如知識系統(tǒng)、信息系統(tǒng)等，它們都可以直接影響到品牌的總價值，而從其本身特點上看，它們都屬于品牌無形資產(chǎn)部分。
商標(biāo)經(jīng)營的特點是對其無形資產(chǎn)的經(jīng)營，沒有無形資產(chǎn)價值的經(jīng)營主體不是品牌。
品牌是實現(xiàn)信息完整傳達的需要。從信息理論發(fā)出，品牌可以實現(xiàn)自身信息的完整傳達，從品牌外在要素方面看，名稱、標(biāo)志、顏色、造型、文字給人以完整的視覺感受和相關(guān)說明;從內(nèi)在要素方面看，它是品牌各種決策的結(jié)果和由此形成的物質(zhì)組合。而要實現(xiàn)事物內(nèi)在要素、外在要素的完整傳達，就一定要借助品牌這個形式才能實現(xiàn)。商標(biāo)完善的視覺要素、語言要素、物質(zhì)要素、行為要素構(gòu)成了特定事物的完整信息傳達。

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