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品牌商標不僅是一門科學，更是一門藝術。商標作為一門藝術表現在兩個方面:一是它直接運用藝術為自身服務;二是它的經營藝術。現分述如下:直接運用藝術的自身服務是指在品牌締造過程中，涉及多門藝術學科:
①視覺藝術。包括平面設計、三維設計、影視制作等，它為品牌提供視覺符號系統、環境系統、廣告傳播系統等方面的創意與服務。
②語言藝術。它分為口頭語言和文字語言。包括理念的文字形成、精神口號、廣告語言、有關品牌產品的文字表達、內部管理與外部營銷等系統用語，以及所有對品牌語言系統起到作用的描述性語言。
③聽覺、觸覺、嗅覺以及綜合感覺上的藝術。聽覺是指為品牌所用的音樂、播音等藝術手段;觸覺則包括有關品牌物質載體本身的機理效果，是指構成品牌的物質材料上的選用，如金屬、紙張、木材、塑料等，并關注于它的觸摸感受與視覺心理感受產生的效果。嗅覺是指品牌產品聞起來的感覺，這一點在香水或香料行業其重要性達到了最高點，它意味著該商標的一切;其他產品大類如食品領域中的各類商標，嗅覺同樣至關重要，它所傳達的信息對營銷量具有重大影響，但它是一門可以人為調控的藝術。綜合感覺是指各類藝術有機結合而形成的一種品牌整體氛圍，是品牌整體散發出來的一種文化蘊味。
品牌商標經營藝術內容較為寬泛，它所運用的藝術類別體現在經營領域時，這些藝術手段本身就已變為經營藝術了，而從經營本身來看，品牌從理念到定位，從營銷到市場，從行為到管理，從計劃到戰略，都要求講藝術如溝通藝術、行為藝術、領導藝術等。
品牌商標不僅是一門科學，更是一門藝術，是藝術與科學的結晶。
品牌商標不是天生的，也不是自然而然形成的，它必須通過人類的相關努力才能實現，而市場現有的可以稱為品牌的事物，是它自覺踐約市場的結果。

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品牌商標是一門藝術