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首先是品牌商標(biāo)角色設(shè)計的基礎(chǔ)分析。要從行業(yè)特征、消費者、競爭環(huán)境、企業(yè)營銷策略、品牌商標(biāo)個性進行分析，然后確定品牌商標(biāo)角色的設(shè)計思路。例如，品牌商標(biāo)角色主要集中于快速消費品行業(yè)的飲料、食品、日化用品企業(yè)，耐用消費品行業(yè)的家電、服裝，以及IT行業(yè)；品牌商標(biāo)角色因為卡通形象特征，目標(biāo)消費群體比較年輕，主要為兒童、青少年及年輕人；品牌商標(biāo)角色比較適合于成熟的競爭環(huán)境，一些工業(yè)建材和原料等以低價作為競爭手段的品牌商標(biāo)角色意義不大；品牌商標(biāo)個性決定了品牌商標(biāo)角色設(shè)計的核心要素，這直接決定了品牌商標(biāo)角色造型和形象。
其次是設(shè)計品牌商標(biāo)角色的整體形象。在對品牌商標(biāo)角色設(shè)計做了分析后，就可對品牌商標(biāo)角色進行整體形象設(shè)計，其內(nèi)容包括：名稱、姓名、性別、種類、造型、顏色、性格、愛好等。品牌商標(biāo)角色的設(shè)計素材來自于以下幾個方面：
①故事性。從流傳民間家喻戶曉深入人心的通話、神話故事或民間傳說中，選擇個性特征突出的角色。
②歷史性。利用人們對歷史人物喜愛、崇敬心理，塑造傳統(tǒng)的文化、老牌風(fēng)味的權(quán)威感，例如肯德基山姆上校。
③造型性。以企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容或產(chǎn)品制造的材料等為設(shè)計元素，例如米其林輪胎人。
④動植物的特征。以不同習(xí)性、特征的動植物，再賦予其特定的動作、姿態(tài)，進行品牌商標(biāo)角色設(shè)計，以達到傳播企業(yè)經(jīng)營理念，體現(xiàn)企業(yè)性格、品牌商標(biāo)特征等目的，例如瑞星獅子“卡卡”，傳達了安全，騰訊的QQ企鵝，傳遞出可愛。

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品牌商標(biāo)角色的設(shè)計