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商標標準字

商標標準字和標準色的選用是商標標志設計當中重要的環(huán)節(jié)。商標標準字是指經(jīng)過設計的專用于表現(xiàn)企業(yè)或者商標名稱的字體。它不僅僅要傳遞著商標名稱等方面的信息，更要以個性鮮明的字體傳遞美感，體現(xiàn)出商標所要表達的文化內(nèi)涵和風格，進一步體現(xiàn)出商標所在的行業(yè)屬性和特征。與普通印刷字體不同，商標標準字是根據(jù)企業(yè)或者商標的個性而設計的，對筆畫的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等，都做了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃設計，因此比普通的字體更美觀，更具特色。標準字具體包括中文、英文或其他文字的字體。其在商標標志中所處的位置有兩種：一種是文字型標志，整個標志就是標準字，如娃哈哈、健力寶、金六福、SONY、3M等，另一種是圖案性的標志，在圖案旁邊或下方會出現(xiàn)商標名稱的標準字，例如耐克的“一勾”與NIKE、標致的“站立獅子”與PEUGEOT等。
從字體來看，標準字有三種：第一種是書法標準字，如中國銀行、中國人民銀行、Virgin維珍（布蘭森親筆英文手寫體）。這種書法標準字顯得獨一無二和富有變化，給人以深刻印象；第二種是裝飾標準字，如TCL、IBM、樂虎、口可口樂、中國建設銀行、農(nóng)夫山泉等，這種類型的標準字是在基本字形的基礎上進行裝飾加工而成，它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)商標或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要而進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的；第三種是書法裝飾混合標準字，如譚木匠，“木”字采用裝飾字體，以體現(xiàn)木器的特征，而“譚”采用書法隸書，“匠”字采用魏碑書法，給人歷史感和雕刻感。混合標準字往往新穎獨特，讓人印象深刻。
標準字體的選用要有明確的說明性，能直接傳達商標的名稱并強化商標形象和商標訴求力。要富有美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆畫結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感，以及字體在后續(xù)的應用中的系統(tǒng)和延展性。在使用過程中禁止改動，在實際應用中，必須嚴格按照比例關系由電腦輸出或者網(wǎng)格制作方法放大、縮小，特別是不能隨意改變字的間距和字體、字號。標準字是商標視覺識別中基本的設計元素之一，應用之廣泛，幾乎涵蓋了商標符號中的各種應用設計要素，出現(xiàn)的頻率甚至超過標志，因此是比較重要的。
①標準字的設計原則
在進行標準字設計時，應有一個全面思考的過程，即要設計的標準字是否符合行業(yè)屬性？是否具有創(chuàng)新的風格和獨特的形象？是否會贏得消費者喜愛？是否能表現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展性和延展性？通過這樣的思考，然后遵循以下原則進行設計，才能真正實現(xiàn)高水平的標準的設計。
獨特性
和商標標志一樣，商標標準字獨特風格，有助于塑造商標個性。在適當表現(xiàn)行業(yè)特征的基礎上，標準字設計應注重個性的體現(xiàn)，突出獨特性。這不但能引起消費者的注意與興趣，還能加深消費者記憶，給消費者留下深刻的印象。
易讀性
商標標準字在設計上，必須要具備明確傳遞信息的價值和易讀的效果。如果一個標準字的設計連消費者都不認識，其傳播價值就無從體現(xiàn)，那么就得不償失。所以，商標標準字要易于辨認，選用的字體消費者要能看懂，而且避免與其他商標相似，重要的是字體結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，放大、放小都很清楚。

適用性
適用性是指商標標準字在較為廣泛的運用中的適應性。商標標準字與商標標志一樣，是商標視覺化的語言，是傳達商標內(nèi)涵的載體，是商標與消費者直接溝通的紐帶，商標標準字在市場中適應性如何，在設計中要充分注意以下事項：比如商標標準字能否用多種材料來制作，放大或者縮小后是否能保持良好的傳播效果，是否具有較強的獨立完整性，在色彩眾多的雜亂環(huán)境下能否脫穎而出，在跨地域限制及民族文化使用上，能否適用于地域、文化限制等。這些都就要求標準字在設計中應遵循實用性的設計理念，否則，造型再怎么又有創(chuàng)意、內(nèi)涵再怎么豐富的標準字，如果不能在各種商標行為中完美地提升商標形象，就不是好的商標標準字。
藝術性
商標標準字也是企業(yè)形象藝術化的視覺表現(xiàn)，因此標準字也應具有藝術性和美感，這樣才能真正提升商標形象，才會受到消費者的青睞。
②標準字的設計應用
選擇書法標準字還是裝飾標準字，并無嚴格的統(tǒng)一標準，在設計上，企業(yè)或商標可以根據(jù)自身的行業(yè)屬性、內(nèi)涵等來進行設計。其終極目的就是，與商標能夠密切結(jié)合，視覺上與商標內(nèi)涵高度切合，真正意義上提升商標價值。所以，以下是標準字在設計中的一些規(guī)律。
一般涉及服務性行業(yè)（銀行、航空）或者一些快速消費品（方便面、牦牛肉干）等，比較適合采用書法標志字。如中國國際航空公司、康師傅、可可西里等。
涉及一些標準化的高科技企業(yè)和產(chǎn)品，比較適合采用裝飾標準字，如美的和聯(lián)想的中文字。
在裝飾字體的設計應用上，女性化妝品一般采用秀美、纖細的字體，體現(xiàn)女性的溫柔細膩的特點；重工業(yè)用品類的，采用粗壯的黑體較為合適，體現(xiàn)力度和牢固度；兒童用品類則采用字體活潑，略顯稚拙，以顯示童心燦爛；一般手工藝品類的，采用風格各異的書法更能顯示藝趣；飲料、洗滌用品類的，采用圓厚柔滑的字體，使得親和力強，易于與消費者溝通；電子產(chǎn)品、時裝等，一般采用現(xiàn)代感的字體，體現(xiàn)一種時代感。

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