一本久道中文字幕精品亚洲嫩,欧美成人在线直播,欧美大片在线看

主頁 > 知識庫 > 定價與品牌商標塑造（1）

定價與品牌商標塑造（1）

你的品牌商標能夠向市場索取高價格嗎？你的品牌商標能夠為你的高價格提供充足的支持嗎？如果前一個問題的答案是肯定的，那么我們就需要反思一下品牌商標和價格之間的聯系了。價格是品牌商標營銷組和中一個重要的組成部分，就要讓它發(fā)揮應有的品牌商標營銷功能。
我們先來看這樣一個例子。假如小王打算購買一款筆記本電腦，那么在做出最終決策之前，可能會作出以下的一些行動：明確該產品所要解決自己工作、生活和學習過程中哪方面的問題，決定自己的消費預算，觀察他的同事和朋友都在使用什么樣的品牌商標，向親朋好友打聽相關的特定品牌商標消費體驗，去賣場直接體驗，翻看專業(yè)書籍雜志和關注品牌商標廣告，等等。那么，在做完所有這些工作并購買了某一品牌商標的筆記本電腦之后，小王其實支付了各種各樣的成本。但是毋庸置疑，假如品牌商標形象相似，產品性能相似，那么促使小王最終購買Ａ品牌商標而非Ｂ品牌商標的因素只有一個，那就是價格。
消費者要獲得某項產品或者服務帶給他們的問題解決方案，需要支付各種各樣的成本，其中可能包括時間成本、精力成本、金錢成本和精神成本。但是，我們通常意義上所說的價格僅僅指消費者為了交換到產品或者服務的使用價格而在金錢上的支出成本。通俗一點來講，消費者的購買支出有顯性和隱形之分，金錢作為最直接的成本，被稱為顯性成本，其他諸如時間、精力和精神等方面的成本以隱形的方式存在。打個比方，消費者要購買ＳＵＶ，不僅要支出大筆金錢，還要耗時耗力地閱讀專業(yè)雜志、咨詢專業(yè)人士和去汽車專賣場所進行察看和確認，而我們通常在談到ＳＵＶ的成本時，僅指消費者的金錢成本。

任何品牌商標都需要向市場索取一定價格的方式來讓渡產品或者服務的使用價值。那么，價格對于品牌商標經營來講，有什么直接的、必然的聯系？眾所周知的４Ｐｓ，之中的第三個Ｐ指的就是價格，后來，４Ｐｓ又進化成為４Ｃｓ，價格這一因素如果站到消費者的角度來看，代表的是消費者的成本支出。如此看來，價格作為品牌商標運營過程中一個直觀的話題，也需要營銷人員將它提升到一個新的高度。
以消費品為例，我們在對于消費品進行分類時，有便利品、選購品和特殊品等，其實這一分類標準就是以消費者在特定產品上的金錢支出為基礎的，因為隨著金錢支出數量的上升，消費者在購買決策時間、精力花費、各個品牌商標之間比較等方面的參與或者卷入程度也會隨之提高。因此，消費者不會為了購買一瓶普通的礦泉水，而費盡周折，穿街走巷地區(qū)尋找，而只會選擇就近的銷售終端，而且在可獲得的品牌商標之間去選擇，其原因就是因為消費者的金錢支出很少，不會因此而加大其他方面的成本。因此，要明確特定的品牌商標經營策略，企業(yè)首先要明白消費者在購買該產品的時候所愿意支付的價格，才能進而確定其分銷渠道和促銷策略。

標簽：龍巖貴港韶關連云港銀川南充山東陜西

巨人網絡通訊聲明：本文標題《定價與品牌商標塑造（1）》，本文關鍵詞定價,與,品牌,商標,塑造,；如發(fā)現本文內容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

定價與品牌商標塑造（1）