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品牌商標命名

好名字，是一個招牌，可以便于人們識記。而且品牌商標名字一旦確定，在很長時間內就不能隨意更改或者更換，因為這會影響長久以來所形成的品牌商標市場認知。因此，在給品牌商標起名字之前，就應該知道如何給它一個好的起點。
也許你有這樣的體會，某個人因為有一個好聽的名字，而容易被人記住。品牌商標也一樣，如果名字動聽，同樣可以為消費者所熟知和認可。例如“娃哈哈”，這一品牌商標通過品牌商標名稱向目標市場傳達了一種美好的祝愿和希望，同時也表達出品牌商標的情感價值取向。
我們知道，很多演藝界明星現在所用的名字都不是他們的原名，其原因就在于唱片公司或者經紀人認為，他們原先的名字不利于傳播，可能會給明星的發展帶來不利的影響，因此改名。例如劉德華原名劉福榮，葉童原名李詩詩，梁詠琪原名梁碧芝，舒淇原名林立慧等等。當然我們無意談論明星的隱私，只是想借此說明，一個好的名字對于企業來講，是多么的重要。他可以使你在一開始進入市場的時候，就能夠被受眾容易識別和記憶，并口口相傳。
某制藥廠生產的治療痛經、月經不調的新藥，一開始起名為“痛經寶”，試想如果不改名字，這種要能夠激起消費者購買欲望就成為商業奇跡了。因為，這個名稱只能激起患者的痛苦回憶，而不能激發品牌商標能夠治愈疾病的正面聯想。后來，公司將名字改為“月月舒”，很快獲得了市場的認同。可見，同樣的產品，只因為名字的不同，有可能面臨的市場命運是截然相反的。
“好的開始，是成功的一半”，放在品牌商標命名里更為貼切。美國營銷專家里斯?特勞特在枟定位枠一書中也曾指出———在定位時代，你能做的唯一主要的營銷決策就是如何給產品起名字。例如，德國汽車制造商Ｍｅｒｃｅｄｅｓ唱Ｂｅｎｚ在中國的名稱是“奔馳”，既有“奔騰、飛奔”的含義，聽上去又與“Ｂｅｎｚ”諧音，可謂一舉兩得。天津的狗不理包子，成功注冊“Ｇｏｂｅｌｅｉｖｅ”英文名稱，也是雙語商標名稱命名的典范。名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。品牌商標名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。可以說，品牌商標命名本身就是品牌商標競爭的開始。一個好的品牌商標名稱，可以幫助品牌商標從起跑線開始，就取得一定的競爭優勢。
好的品牌商標名稱，既然有如此多的好處，那么，如何為你的品牌商標起個好名字？我們將品牌商標命名分為幾個組成部分，以供參考。
首先，品牌商標名稱必須讀起來尚口，形式上簡潔。例如聯合利華公司的Ｌｕｘ品牌商標名稱，只有３個字母，易讀易記，簡潔明了，讀音和拼寫讓人聯想到英文單詞Ｌｕｃｋｙｓ（幸運）和Ｌｕｘｕｒｙ（精美華貴），而且在所有國家語言中發音一致，易于在全世界傳播。在發音上容易，讀起來有順口，有助于品牌商標在更大范圍內來傳播。例如ＣｏｃａＣｏｌａ，最初進入中國市場時，以“口渴口蠟”與“蝌蚪嚼蠟”為品牌商標譯名，給人感覺是干澀無味的，后來改為“可口可樂”，給消費者賞心悅目的美好聯想。

其次，品牌商標名稱要有深刻的寓意。這種由品牌商標名稱傳達的寓意可以是情感聯想方面的，也可以是產品特性方面的，但都將對消費者產生正面的情感聯想。微軟公司因特網瀏覽器的命名，“Ｅｘｐｌｏｒｅｒ”，其本身意義：探索者、勘探者，探測員、探險者，探測機、探查器，探索器具。借此反映因特網瀏覽器所具有的瀏覽、探索、探險功能。Ｓｏｎｙ一詞是拉丁字“ｓｏｎｕｓ”（“ｓｏｕｎｄ”和“Ｓｏｎｉｃ”的詞源）與英文“ｓｏｎｎｙ”（小家伙）一詞的結合變形，既體現其當時產品隨身聽的性質，又體現了公司的年輕活力。又如手表品牌商標勞力士（Ｒｏｌｅｘ），讓人聯想到“ｒｏｌｌｉｎｇ”（周而復始地轉動），使產品可以在不同文化背景的地域暢通無阻。Ｌｕｘ來自古典語言ｌｕｘｅ，具有典雅高貴的含義，在拉丁語中是“陽光”之意，作為香皂品牌商標，可以激起消費者健康和快樂的品牌商標聯想。
最后，品牌商標名稱獲得當地市場的文化認可。比如紅豆品牌商標，由于在中國紅豆具有良好的文化底蘊（紅豆是相思的代名詞），而較能獲得市場的認可；日本豐田公司的ＬＥＸＵＳ汽車，其中文譯名“凌志”，取自“久有凌云志，重上井岡山”詩句。寶潔公司在對其品牌商標翻譯過程中，也注重了與中國消費者的文化認可和情感溝通，比如，Ｈｅａｄ＆Ｓｈｏｕｌｄｅｒｓ譯為“海飛絲”，Ｐａｎｔｅ譯為“潘婷”，Ｓａｆｅｇｕａｒｄ譯為“舒膚佳”，Ｏｌａｙ譯為“玉蘭油”，這些品牌商標的中文命名優雅動聽、給產品特性惟妙惟肖的聯想韻味、讓人回味無窮。因此，好的品牌商標名字還需要激起消費者的正面聯想。例如好孩子童車、娃哈哈兒童口服液和商務通等。
總之，好的品牌商標名稱需要讀起來朗朗上口，聽起來簡潔明了，還要體現品牌商標某方面的特征，并要獲得當市場的文化認同。

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