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確定商標主要的有益聯想后,下一步是確定與之相關的產品種類。同樣,可以通過調研直接讓消費者說出與聯想相關的產品名稱。例如,麥當勞以在“孩子”聯想的基礎上開發出直接以兒童為目標消費群的玩具產品線服裝產品線或者游戲類產品。“高效、低成本”的聯想可以使他們進入注重這兩個品質的任何服務領域。因此人們認為麥當勞服裝店應該以相對較低的價格和更高的效率銷售服裝。
是埃德?陶伯針對凡上林強化護理液( Vaseline intensive Care lotion)可進行延伸的產品領域對消費者進行了調查(表7-1)。這項調查中獲得了消費者對凡士林強化護理液的8種主要聯想,每種聯想對應著3種相關的產品種類。根據這項調查,凡士林強化護理液如果在補充水分的聯想基礎上進行商標延伸,那么應該選擇香皂、面霜以及護膚箱這3種產品。如果在藥物聯想的基礎上進行商標延伸,那么則應該是另外3種產品—殺菌劑、急救膏以及痔瘡膏。顯然,在進行商標延伸應該選擇產品種類應是那些能夠鞏固商標聯想,并影響后續延伸的產品。

事實上,凡士林沒有基于洗液和保濕的聯想進行延伸,而是基于藥物的與治療的聯想進行延伸。他們最先進行的延伸是在引進凡士林強化沐浴護理液和凡士林強化皮膚護理液之后引進了凡土林潤唇膏( Vaseline Lip Therapy,1976年引進),并通過使用“潤”和“強化”等詞語表明這些產品藥物與治療的定位。隨后,他們基于第7種聯想—嬰兒用品延伸出的凡士林嬰兒潤膚油在內的產品也大獲成功。然而凡士林頭發滋補液卻未獲得如此成就,可能是因為保濕的聯想無助于延伸該類產品市場,或者更可能是因為人們認為該產品所含油脂較多。
此外,在選擇可能的延伸產品種類時,還需要關注該商標的互補性、技術和資產的可轉移性、使用者類型、品質產地、利益、成分以及標志等商標特征的適應基礎。互補性指的商標特征對具有另外其他用途的產品的適用性。技術和資產的可轉移性是人們認為某種產品(例如炸土豆片)的制造商是否有能力較好地生產某類產品(如冰淇淋)的評價。

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