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大批跨國(guó)公司越來(lái)越意識(shí)到實(shí)行營(yíng)銷本土化是擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)占有率,提高利潤(rùn)率的途徑,而跨國(guó)公司在中國(guó)的本土化進(jìn)程大致可分為以下幾個(gè)方面:首先,在營(yíng)銷戰(zhàn)略上實(shí)行本土化,利用中國(guó)當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)資源營(yíng)銷渠道,設(shè)計(jì)符合中國(guó)國(guó)情和居民口味的廣告策略、商標(biāo)形象。其次,在中國(guó)設(shè)立采購(gòu)中心。家樂(lè)福、IBM、東芝、索尼等眾多著名跨國(guó)公司已經(jīng)或正在準(zhǔn)備在華設(shè)立采購(gòu)中心,使其整體營(yíng)銷活動(dòng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的契合度提高。再次,中國(guó)擁有大量的、素質(zhì)較高的科技人員,勞工成本又低,跨國(guó)公司在推進(jìn)研發(fā)本土化過(guò)程中,吸引中國(guó)當(dāng)?shù)丶夹g(shù)人才加盟研發(fā)機(jī)構(gòu),可以降低研發(fā)成本。由于本國(guó)的管理者熟悉當(dāng)?shù)亓?xí)俗、文化及語(yǔ)言,了解本國(guó)國(guó)情,便于與員工和政府部門溝通,使用當(dāng)?shù)毓芾砣瞬?可以降低交易成本,特別是中國(guó)勞工成本低廉,使用本地管理人才,可以直接降低管理成本。跨國(guó)公司在推進(jìn)研發(fā)和管理本土化的過(guò)程中,同時(shí)也推行研發(fā)和管理等人才資源本土化,中國(guó)大批優(yōu)秀的科研人才、高校畢業(yè)生、海外歸國(guó)人員、企業(yè)管理人才加入跨國(guó)公司的研發(fā)、管理隊(duì)伍。可見(jiàn),跨國(guó)公司正在把生產(chǎn)制造、研發(fā)、營(yíng)銷、管理與人才的本土化整合起來(lái),以實(shí)現(xiàn)全面的中國(guó)本土化。根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)調(diào)查和跟蹤分析,上述步驟都不同程度地取得了明顯收效。跨國(guó)公司在中國(guó)的本土化進(jìn)程基本上是順利的。由于中國(guó)加入國(guó)際市場(chǎng)的步伐比較迅速穩(wěn)健,跨國(guó)公司在華業(yè)務(wù)的推進(jìn)情況比他們預(yù)期的要好。他們現(xiàn)在遇到的主要問(wèn)題,基本上不是來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),而是來(lái)自壟斷、國(guó)內(nèi)客戶的不成熟、市場(chǎng)環(huán)境的不規(guī)范、成熟人才缺少等方面。

對(duì)比日本、韓國(guó)、中國(guó)等國(guó)家的本土商標(biāo)進(jìn)行國(guó)際化的進(jìn)程,客觀地說(shuō)我國(guó)企業(yè)的本土商標(biāo)的國(guó)際化推廣、國(guó)際化營(yíng)銷方面還處于探索階段,缺乏有效的推廣渠道和工具,也缺乏體系化的認(rèn)識(shí)和相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。我們最好的商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)上還缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,中國(guó)是一個(gè)制造大國(guó),生產(chǎn)大國(guó),但不一定是商標(biāo)大國(guó)。這個(gè)問(wèn)題的背后有著深刻的文化根源。
對(duì)比前文所述的日本、韓國(guó)以及在華的跨國(guó)廣告公司本土化進(jìn)程,我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)廣告在朝著國(guó)際化目標(biāo)發(fā)展過(guò)程中顯然存在一些癥結(jié)。這些癥結(jié)背后有深刻的社會(huì)文化根源。

標(biāo)簽：連云港陜西龍巖山東韶關(guān) 貴港南充銀川

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)究競(jìng)是要本土化還是要國(guó)際化（3）》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),究競(jìng),是要,本土化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。